Felis Ödülleri

BÖLÜMLER

  • AÇIKHAVA BÖLÜMÜ

    • ÜNİTE KATEGORİLERİ

      • AA01. Billboard

        Açıkhavada; standart, hareketli ve çoklu billboard kullanımları.

      • AA02. Raket

        Açıkhavada; standart ve hareketli raket kullanımları.

      • AA03. Megaboard / Megalight

        Açıkhavada; standart ve hareketli megaboard / megalight kullanımları.

      • AA04. Araç Giydirme

        Toplu taşıma vasıtaları, tren, vagon, tramvay, uçak, gemi / vapur, araç filoları, nakliye araçları, taksi, özel transfer araçları ve benzeri araçların üzerine uygulanan çalışmalar.

      • AA05. Otobüs Durağı

        Otobüs duraklarında gerçekleştirilen uygulamaları içerebilir.

      • AA06. Indoor / In-Store

        İç mekanlarda kullanılmak üzere geliştirilmiş markalı; poster, görsel malzeme, stand, reyon, yer grafiği ve benzeri tüm çalışmalar katılabilir.

      • AA07. Bina / Duvar

        Bina cephelerine ya da tüm binaya uygulanan büyük ölçekli açıkhava çalışmaları başvurabilir.

      • AA08. Dijital Açıkhava Çalışmaları

        Dijital paneller, hareketli imaj içeren LCD ekranlar, hareketli görsellere sahip dijital billboardlar, dijital interaktif posterler ve dijital özelliklerin kullanıldığı tüm açıkhava uygulamaları.

      • AA09. Özel Etkinliklerdeki Ekranlar

        Sektör farkı bulunmaksızın stadyumlar, sergiler, fuarlar, konserler gibi etkinliklerde gösterilmek üzere tasarlanan ve ilk kez bu etkinliklerde yayınlanan uygulamalar.

    • ORTAM KATEGORİLERİ

      • AA10. Billboard

        Başvurular açıkhavada billboardların standart dışı, farklı ve inovatif kullanımlarını içerebilir.

      • AA11. Raket

        Başvurular raketlerin standart dışı, farklı ve inovatif uygulama şekillerine açıktır.

      • AA12. Megaboard / Megalight

        Başvurular megaboard ve megalightların, standart dışı, farklı ve inovatif uygulama şekillerine açıktır.

      • AA13. Otobüs Durağı

        Başvurular durakların standart dışı, farklı ve inovatif uygulama şekillerine açıktır.

      • AA14. Küçük Ölçekli

        Bu kategorideki ambient, fiziksel ölçüyle ilintili olup, yaygın kullanımla değerlendirilmeyecektir. Ortamda doğal olarak bulunan bir öğenin mecra haline getirilmesine yönelik kullanımlar başvurabilir. Örnek: Barlar, restoranlar, bardaklar, kül tablaları, Amerikan servisleri, turnikeler, dedektörler, çıkartma ve tabelalar vb.

      • AA15. Büyük Ölçekli

        Bu kategorideki ambient kullanımı fiziksel ölçüyle ilintili olup, yaygın kullanımla değerlendirilmeyecektir. Örnek: büyük ölçekli ortam uygulamaları, zemin üzerinde bulunan çalışmalar, diğer dış mekan kullanımları, bina, sokak ve sokak mobilyası kullanımı.

      • AA16. Dijital Destekli Ambient

        Tüketicinin dahil olabildiği dijital öğeler içeren ortam uygulamaları.

      • AA17. Sanat Destekli Ambient

        Markanın mesajını iletmek için çeşitli sanatçılarla açıkhava ve alt mecralarında gerçekleştirilen, enstelasyon, performans, grafiti vb. sanatsal faaliyetler.

      • AA18. Açıkhava Mecralarıyla Sınırlı Kampanyalar

        Açıkhava kullanımıyla sınırlı, en az üç farklı açıkhava ünitesi ya da disiplininden faydalanan, bu ünite ve disiplinleri başarıyla entegre eden yaratıcı kampanyalar.

  • BASIN BÖLÜMÜ

    • BA01. Gıda / İçecek

      Her türlü yiyecek ve içecek ürün gruplarında yer alan markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA02. Kişisel Bakım / Ev Bakım

      Kozmetik, kişisel hijyen, temizlik malzemeleri, temizlik kağıtları, deterjan vb. kişisel bakım ve ev bakım ürün gruplarında yer alan markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA03. Dayanıklı Tüketim Malları

      Beyaz eşya mobilya, ev araç gereçleri gibi dayanıklı tüketim ürünleri markalarının iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA04. Otomotiv ve Otomotiv Ürünleri

      Otomobil, akaryakıt, aksesuar gibi otomotiv sektöründe faaliyet gösteren markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA05. Finansal Hizmetler

      Bankacılık, sigorta, leasing, factoring gibi finans sektöründe hizmet veren markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA06. İletişim / Telekomünikasyon

      GSM operatörleri, internet servis sağlayıcıları, MVNO’lar gibi iletişim ve telekomünikasyon hizmeti sağlayan markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA07. Konut / Dekorasyon

      İnşaat, inşaat malzemeleri, dekorasyon gibi alanlarda faaliyet gösteren markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA08. Giyim, Aksesuar, Ayakkabı

      Her türlü tekstil, ayakkabı, aksesuar markasının iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA09. Organize Perakende / E-ticaret

      Alışveriş merkezleri, e-ticaret siteleri, fast-food zincirleri, kafeler, kahve zincirleri, outletler, restoranlar, süper-hipermarketler, teknomarketler, yapı marketleri, zincir mağazalar ve farklı ürün gruplarını tek çatı altında sunan ve/veya da tek bir ürün grubunu perakende satan mağazaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA10. Medya / Yayıncılık

      Gazete, dergi, kitap ve TV programı tanıtımları ile radyo istasyonları, televizyon kanalları, dijital TV ve radyo platformları, haber siteleri gibi medya ve yayıncılık alanında faaliyet gösteren markalar için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA11. Seyahat, Ulaşım, Turizm

      Araç kiralama, cruise hatları, devremülk, havayolları, kargo ve kurye servisleri, oteller, seyahat acenteleri, şehir ve ülke tanıtımı, tatil köyleri, tren ve otobüs şirketleri, toplu taşıma ve benzeri hizmet kategorileri için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA12. Diğer

      Yukarıdaki sektörler dışında kalan sektörlerde faaliyet gösteren markaların iletişim ihtiyacına cevap veren basın ilanları.

    • BA13. Kurumsal İmaj

      Ödüller, özel gün ve hafta kutlama mesajları, sponsorluk duyuruları, her çeşit pazarlama iletişimi hizmeti veren ajanslar, şirket birleşmeleri, halka arz filmleri, yıldönümleri ve ürün merkezli olmayan şirket imajına yönelik çalışmalar için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA14. Spor İletişimi

      Sektör farkı olmaksızın markaların spor odaklı pazarlama iletişimi faaliyetleri için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

    • BA15. İnovatif Basın Kullanımı

      Gazete, dergi ve insertlerde; okurlarla engagement yaratan ya da onları harekete geçiren inovatif basın kullanımı. Advertoriallar ve markalı içerikleri de kapsayan modifiye edilmiş içerikler ya da fiziksel deneyim sağlayan aktif öğelere sahip konvansiyonel reklamlar.

    • BA16. Basın Kullanımında Dijital

      Okurları online deneyime yönlendiren basın ilanı çalışmaları. QR kod, aplikasyonlar, artırılmış gerçeklik ve NFC gibi teknolojiler.

    • BA17. Basılı Mecralarla Sınırlı Kampanya

      Basın kullanımıyla sınırlı, en az üç farklı versiyona sahip ya da farklı basılı mecraları ruhuna uygun olarak kullanan yaratıcı kampanyalar.

  • DİJİTAL BÖLÜM

    • GENEL KATEGORİLER

      • DJ01. Kurumsal Site

        Kurum, marka ve ürünleri kullanıcılarla buluşturan tüm web siteleri katılabilir. Başvuran işlerin belirlenen başvuru dönemi içerisinde yapılmış ya da yenilenmiş olması gerekir.

      • DJ02. Mikro Site

        Belirli bir kampanya veya dönem için hazırlanan siteler katılabilir. Kategori; webde, sosyal medyada ve benzeri dijital platformlarda uygulanan kampanyalar için hazırlanan sitelerin başvurusuna açıktır. Oyun içeren mikro siteler bu kategoriye başvuramaz. Markalı İçerik ve Eğlence Bölümündeki ilgili kategoriye başvurmalıdır.

      • DJ03. Banner / Rich Media Uygulamaları

        Bu kategoriye bannerlar, floatingler ve diğer tüm rich media uygulamaları başvurabilir.

      • DJ04. Dizital (Webisodes)

        Birçok bölümden oluşan ve belirli bir bütünlük sergileyen online video serileri başvurabilir. Başvurularda yarışmanın ilk yayın tarih aralığında kalan bölümlerin yüzde 70’i sunulmalıdır.

      • DJ05. Dijitalle Sınırlı Kampanya

        Bu kategori en az üç web unsurunu (web sitesi, mikro site, online video, online reklam vb.) barındıran online’la sınırlı kampanyaları kapsar.

      • DJ06. Sosyal Medya Kampanyası

        Instagram, Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn başta olmak üzere bir veya birden fazla sosyal medya platformunda belirli bir bütünlük ve strateji içerisinde sosyal medya altyapılarını kullanarak hayata geçirilen kampanyalar katılabilir.

      • DJ07. Kullanıcının Yarattığı İçeriğin Kullanımı

        Online platformlarda markanın kullanıcıları içerik yaratmaya veya katkı sağlamaya teşvik ettiği çalışmalar.

      • DJ08. Gerçek Zamanlı Pazarlama Aktiviteleri

        Online platformlarda, gündeme yönelik gerçek zamanlı yaratıcı sosyal paylaşımlar.

      • DJ09. Engagement Stratejisi (Tüketiciyle Bağ Kurma)

        Tüm dijital platformlarda kullanıcıları marka iletişiminin bir parçasına dönüştürmeye yönelik tüm çalışmalar başvurabilir.

      • DJ10. Topluluk Yaratma / Yönetimi

        Başta sosyal medya olmak üzere tüm dijital platformlarda markalar için takipçi, hayran ve elçi toplulukları yaratmak ve yönetmek, toplulukla marka arasında bağ kurmaya ya da kurulan bağı sürdürmeye yönelik tüm çalışmalar başvurabilir.

      • DJ11. Sosyal Medyada Ünlü, Uzman, Etki Sahibi Kullanımı

        Bir ünlü, uzman ya da etki sahibinin belirli bir kitleye marka mesajını ilettiği sosyal çalışma ve uygulamalar.

      • DJ12. Viral Projeler

        İnternette marka mesajlarını viral yolla yaymak üzere başlatılan, tek tek kullanıcıların katkısıyla ya da medya satın alarak yürütülen yazılı, işitsel, görsel veya video temelli kampanya ve tekil içerikler katılabilir. Başvurularda kullanılan medya satın alma ve seeding yatırım miktarları ile videonun izlenme, izlenme süresi, paylaşılma sayısı gibi istatistiklerin jüriyle paylaşılması gerekir.

      • DJ13. Markalı Teknoloji

        Markayla tüketici arasında değer yaratmak, tüketicinin yaşam kalitesini yükseltmek ya da bir ihtiyaca somut ve kalıcı bir çözüm sunmak amacıyla markanın ürününden farklı olarak geliştirdiği; altyapı, araç, cihaz veya yazılımlar.

      • DJ14. Ufuk Açan Dijital Fikirler

        Bugüne kadar dijital pazarlama iletişiminde kullanılmamış, yeni, inovatif bir yol deneyen, başarılı olan ve tüm endüstriye ilham veren çalışmalar ödüllendirilecektir.

    • REKLAM FİLMLERİ KATEGORİLERİ

      • DJ15. Gıda / İçecek

        Her türlü yiyecek ve içecek ürün gruplarında yer alan markaların iletişimi için hazırlanmış ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • DJ16. Kişisel Bakım / Ev Bakım

        Kozmetik, kişisel hijyen, temizlik malzemeleri, temizlik kağıtları, deterjan vb. kişisel bakım ve ev bakım ürün gruplarında yer alan markaların iletişimi için hazırlanmış ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • DJ17. Dayanıklı Tüketim Malları

        Beyaz eşya mobilya, ev araç gereçleri gibi dayanıklı tüketim ürünleri markalarının iletişimi için çekilmiş ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • DJ18. Otomotiv / Otomotiv Ürünleri

        Otomobil, akaryakıt, aksesuar gibi otomotiv sektöründe faaliyet gösteren markaların iletişimi için çekilmiş ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • DJ19. Finansal Hizmetler

        Bankacılık, sigorta, leasing, factoring gibi finans sektöründe hizmet veren markaların iletişimi için çekilmiş ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • DJ20. İletişim / Telekomünikasyon

        GSM operatörleri, internet servis sağlayıcıları, MVNO’lar gibi iletişim ve telekomünikasyon hizmeti sağlayan markaların iletişimi için çekilmiş ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • DJ21. Konut / Dekorasyon

        İnşaat, inşaat malzemeleri, dekorasyon gibi alanlarda faaliyet gösteren markaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış reklam filmleri.

      • DJ22. Giyim, Aksesuar, Ayakkabı

        Her türlü tekstil, ayakkabı, aksesuar markasının iletişimi için çekilmiş yaratıcı ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış reklam filmleri.

      • DJ23. Organize Perakende / E-ticaret

        Alışveriş merkezleri, e-ticaret siteleri, fast-food zincirleri, kafeler, kahve zincirleri, outletler, restoranlar, süper-hipermarketler, teknomarketler, yapı marketleri, zincir mağazalar ve farklı ürün gruplarını tek çatı altında sunan ve/veya da tek bir ürün grubunu perakende satan mağazaların iletişimi için çekilmiş ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • DJ24. Medya / Yayıncılık

        Gazete, dergi, kitap ve TV programı tanıtımları ile radyo istasyonları, televizyon kanalları, dijital TV ve radyo platformları, haber siteleri gibi medya ve yayıncılık alanında faaliyet gösteren markalar için çekilmiş ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • DJ25. Seyahat, Ulaşım, Turizm

        Araç kiralama, cruise hatları, devremülk, havayolları, kargo ve kurye servisleri, oteller, seyahat acenteleri, şehir ve ülke tanıtımı, tatil köyleri, tren ve otobüs şirketleri, toplu taşıma ve benzeri hizmet kategorileri için çekilmiş ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • DJ26. Diğer

        Yukarıdaki sektörler dışında kalan sektörlerde faaliyet gösteren markaların iletişim ihtiyacına cevap veren ve sadece dijital mecralarda yayınlanmış yaratıcı reklam filmleri.

  • DOĞRUDAN PAZARLAMA BÖLÜMÜ

    • DP01. Standart / Çok Boyutlu Postalama

      Her türlü fiziksel postalama. Mektup, tebrik kartları, davetiyeler vb. alışılageldik iki boyutlu postaların yanı sıra numuneler ve kitler dahil olmak üzere çok boyutlu postalar, en yaratıcı postalama örnekleri olarak bir arada değerlendirilir.

    • DP02. Ambient Medya: Büyük Ölçekli

      Geleneksel olmayan medya kullanımı ile marka mesajını etkin biçimde tüketicilere iletilmesini sağlayarak harekete geçiren pazarlama uygulamalarıdır. Büyük ölçekli ambient medya uygulamaları merkezi alanlarda veya tüketicilerin gündelik hayatları içinde birebir ilişki kurabilecekleri, marka mesajını verirken tüketiciyi harekete geçirmesi gereken ve büyük ilgi çeken uygulamalardır. Değerlendirme sırasında doğrudan iletişim kurarak harekete geçirmesi ve ölçülebilir tepki elde etmesi gerekir. Not: Bu kategoride değerlendirme dağıtımın genişliğine göre değil ortamın boyutuna göre olacaktır.

    • DP03. Ambient Medya: Küçük Ölçekli

      Geleneksel olmayan medya kullanımı ile marka mesajını etkin biçimde tüketicilere iletilmesini sağlayarak harekete geçiren pazarlama uygulamalarıdır. Marka ve tüketici arasında birebir ilişki kurulması ve harekete geçirmesi gerekir. Büyük alanlara, uygulamalara ihtiyaç duymayan yaratıcı uygulamaları içerir. Örneğin bar & lokanta bardakları, bardak altlıkları, küllük, el ilanları, çıkartmalar, kitap ayraçları, kapı askıları gibi. (Bu uygulamalara ait örnekler veya fotoğrafları / videoları sunulmalı.) Değerlendirme sırasında doğrudan iletişim kurarak harekete geçirici bir teklif vermesi ve ölçülebilir sonuçlar elde etmesi beklenir.

    • DP04. Uyarlama / Yerelleştirme

      Çokuluslu yürütülen doğrudan pazarlama kampanyalarının Türkiye pazarına nasıl uyarlandığı, orijinaliyle taşıdığı benzerlik ve farklılıklar ile inovatif ve yaratıcı yerelleştirme yaklaşımı değerlendirilecektir. Doğru hedef kitlenin seçimi ve Türkiye’ye özgü yaratıcı çözümler ile uygulamanın zenginleştirilmesi ve bunun iş sonuçlarına etkisinin belirtilmesi beklenir.

    • DP05. Dijital Platformların Kullanımı

      Dijital platformları kullanarak hedef kitlenin marka ile birebir ve doğrudan iletişime geçmesini talep ve teşvik eden, sonuçları ölçülebilen izinli iletişime uygun yapılan pazarlama faaliyetleridir. Doğrudan tepki almayı amaçlayan web siteleri, mikro siteler, arama motorları, bannerlar, e-posta pazarlaması, Bluetooth, MMS, SMS, WAP, PDA, GPS, tablet, mp3 oynatıcıları, mobil oyunlar ve aplikasyonlar, QR kodlar, widgetlar, mobil pazarlama ve diğer mobil iletişim öğeleri ile topluluklar ya da tüketicilerle ilişki yaratmak ya da geliştirmek için sosyal platformları, blogları ve benzeri her türlü paylaşım hizmeti sağlayan sanal ortamı ve kullanıcılarını hedefleyen doğrudan pazarlama çalışmaları katılabilir. Doğru hedef kitleye, doğru zamanda, doğru mesajın iletilerek ölçülebilir sonuçlar elde edilmesi beklenir. Sosyal platformlarda, toplulukları içerik üretmeye ve paylaşmaya teşvik eden ve kullanıcının yarattığı içerikten etkin ve yaratıcı biçimde faydalanan doğrudan pazarlama faaliyetleri de bu kategoriye başvurabilir. * E-postanın orijinal görseli (“konu” ile “kimden” alanlarını içermelidir) başvuruya eklenmelidir. Bunu URL destekli olarak display / landing sayfası olarak da görüşe sunabilirsiniz.

    • DP06. Gerçek Zamanlı Doğrudan Pazarlama Aktivitesi

      Sosyal medya üzerinde, gerçek hayatta gerçek zamanlı olaylara paralel olarak yürütülen; anlamlı, yaratıcı ve belirli bir kitleyi hedefleyen doğrudan pazarlama çalışmalarını içerir. Yaratıcı fikir, uygulaması ve bir önceki döneme göre yarattığı etkinin sayısal değerlerinin paylaşımı beklenir.

    • DP07. Yeni Teknoloji Kullanımı

      Yapay zeka, sanal gerçeklik (VR), elektronik cihazlar, robot teknolojileri, giyilebilir cihazlar gibi bir doğrudan pazarlama kampanyasını yürütmek ya da desteklemek üzere faydalanılan, sınırları zorlayan yeni teknolojiler.

    • DP08. Yeni Müşteri Kazanımı

      B2B ve B2C alanında belirli bir hedef kitleyi, bir şirkete veya ürüne yönlendiren doğrudan pazarlama girişimleri ile yeni müşteri sayısını arttıran, bunu sağlamak için sistemler kurulması ve takip edilmesi, kampanyalar oluşturulmasını içerir.

    • DP09. Veri Güdümlü Yaratıcı Doğrudan Pazarlama

      Bir doğrudan pazarlama projesinde üretilmiş yaratıcı çalışmaların ve uygulamaların, veriden yaratıcı ve etkili bir şekilde nasıl faydalandığını içerir. Doğrudan pazarlama projesinin odağına bağlı kalarak verinin analiz edilmesi, yaratıcı fikrin oluşturulması, uygulanması ve ölçümlenmesi beklenir.

    • DP10. Sadakat Programı Çalışmaları

      Mevcut hedef kitleyle ya da belirlenen bir topluluğa ilişkiyi sürdürmek, bağlılığı artırmak adına yapılan sadakat programlarını içerir. Programın ulaşmak istediği hedef, aktif kullanıcı sayısı, devam ettiği süre, sahip olduğu yaratıcı uygulama becerisi ve toplam müşteri içindeki oranı program başarısının değerlendirilmesi için önemlidir.

    • DP11. Lansman / Re-lansman

      Bir ürün ya da hizmetin lansmanı ya da relansmanı için hayata geçirilen yaratıcı doğrudan pazarlama çalışmalarıdır. Belirli bir hedef kitleye birebir ilişki kurarak yaratıcı ve ölçülebilir sonuçlar elde etmesi beklenir. Etkinlikler, organizasyonlar, toplantılar, mağaza içi uygulamaları bu kategoride değerlendirilir. Sadece promosyon öğesi taşıyan lansman/relansman kampanyalarının Promo ve Aktivasyon Bölümü’nde yer alan “PA06. Promosyon İçeren Yeni Ürün ve Hizmet Lansmanı / Re-Lansmanı veya Çoklu Ürün Promosyonları” kategorisine başvurmaları gerekmektedir.

    • DP12. Doğrudan Pazarlamayla Sınırlı Kampanya

      Bir tek kampanyada farklı ve çoklu doğrudan pazarlama disiplinlerinden faydalanan yaratıcı doğrudan pazarlama kampanyaları.

  • DÖNÜŞTÜREN PAZARLAMA ETKİSİ BÖLÜMÜ

    • STRATEJİK ETKİ

      • Yeni Ürün / Hizmet Lansmanı

        • PZ01. FMCG – Yiyecek / İçecek

        • PZ02. FMCG – Kişisel Bakım / Ev Bakım

        • PZ03. FMCG – Yasalarla Kısıtlanan Sektörler

        • PZ04. Dayanıklı Tüketim Ürünleri

        • PZ05. Hizmet

        • PZ06. Teknoloji

        • PZ07. Organize Perakende / E-Ticaret

        • PZ08. Tekstil / Moda

        • PZ09. Emlak, Dekorasyon, Yapı Malzemeleri

        • PZ10. Medya / Yayıncılık

        • PZ11. Seyahat, Ulaşım, Turizm

        • PZ12. Diğer

      • İnovatif Yaklaşım

        • PZ13. FMCG – Yiyecek / İçecek

        • PZ14. FMCG – Kişisel Bakım / Ev Bakım

        • PZ15. FMCG – Yasalarla Kısıtlanan Sektörler

        • PZ16. Dayanıklı Tüketim Ürünleri

        • PZ17. Hizmet

        • PZ18. Teknoloji

        • PZ19. Organize Perakende / E-Ticaret

        • PZ20. Tekstil / Moda

        • PZ21. Emlak, Dekorasyon, Yapı Malzemeleri

        • PZ22. Medya / Yayıncılık

        • PZ23. Seyahat, Ulaşım, Turizm

        • PZ24. Diğer

      • Pazarı Geliştirenler

        • PZ25. FMCG – Yiyecek / İçecek

        • PZ26. FMCG – Kişisel Bakım / Ev Bakım

        • PZ27. FMCG – Yasalarla Kısıtlanan Sektörler

        • PZ28. Dayanıklı Tüketim Ürünleri

        • PZ29. Hizmet

        • PZ30. Teknoloji

        • PZ31. Organize Perakende / E-Ticaret

        • PZ32. Tekstil / Moda

        • PZ33. Emlak, Dekorasyon, Yapı Malzemeleri

        • PZ34. Medya / Yayıncılık

        • PZ35. Seyahat, Ulaşım, Turizm

        • PZ36. Diğer

      • En İyi Stratejik Uygulama

        • PZ37. FMCG – Yiyecek / İçecek

        • PZ38. FMCG – Kişisel Bakım / Ev Bakım

        • PZ39. FMCG – Yasalarla Kısıtlanan Sektörler

        • PZ40. Dayanıklı Tüketim Ürünleri

        • PZ41. Hizmet

        • PZ42. Teknoloji

        • PZ43. Organize Perakende / E-Ticaret

        • PZ44. Tekstil / Moda

        • PZ45. Emlak, Dekorasyon, Yapı Malzemeleri

        • PZ46. Medya / Yayıncılık

        • PZ47. Seyahat, Ulaşım, Turizm

        • PZ48. Diğer

    • POZİTİF SOSYAL ETKİ

      • PZ49. Ekonomik

      • PZ50. Çevresel

      • PZ51. Toplumsal

    • DÖNÜŞTÜREN GİRİŞİMLER

      • PZ52. Ürün

        Yiyecek, içecek, kozmetik, kişisel bakım, temizlik ürünleri gibi hızlı tüketim ve konut, elektronik, otomotiv gibi dayanıklı tüketim ürünleri gibi faaliyet alanlarında ve son kullanıcıya yönelik hayata geçirilmiş girişimler.

      • PZ53. Hizmet

        Bankacılık, telekomünikasyon, turizm, ulaşım gibi faaliyet alanlarına ve son kullanıcıya yönelik hayata geçirilmiş girişimler.

      • PZ54. Kurumsal Çözüm (B2B Girişimler)

        Son kullanıcıya hitap etmeyen, kurumların iş yapış süreçlerine etki etmeye yönelik hayata geçirilmiş girişimler.

      • PZ55. Teknoloji

        Tüketicilere ya da kurumlara daha önce örneği bulunmayan bir şekilde somut fayda sağlayan, kalıcı hale gelmiş ya da kalıcı hale gelmeye aday yeni teknoloji girişimleri.

  • ENTEGRE KAMPANYALAR BÖLÜMÜ

    • EK01. Ürün

      Yiyecek, içecek, kozmetik, kişisel bakım, temizlik ürünleri gibi hızlı tüketim ve konut, elektronik, otomotiv gibi dayanıklı tüketim ürünleri gibi ürün grupları için hayata geçirilen entegre kampanyalar bu kategoriye başvurabilir.

    • EK02. Hizmet

      Bankacılık, telekomünikasyon, turizm, ulaşım gibi hizmet sektörleri için hayata geçirilmiş kampanyalar başvurabilir.

    • EK03. Dijital Mecralar Üzerinden Yürütülen Kampanyalar

      Bu kategoriye yalnızca dijital mecralar üzerinden yürütülen kampanyalar başvurabilir.

    • EK04. Sosyal Sorumluluk

      Markalar için yürütülen kurumsal sosyal sorumluluk ile kamu kurumları, STK’lar, vakıflar gibi kâr amacı gütmeyen diğer kuruluşlar için hayata geçirilmiş her türlü sosyal kampanyalar bu kategoride yarışabilir.

    • EK05. Entegre Medya Kullanımı

      Açıkhava, gazete, dergi, televizyon, sinema, internet (sosyal medya platformları dahil), radyo ve mobil mecralardan en az üçünün entegre biçimde kullanıldığı medya fikirleri başvurabilir.

  • FİLM BÖLÜMÜ

    • TELEVİZYON ve SİNEMA KATEGORİLERİ

      • FL01. Gıda / İçecek

        Her türlü yiyecek ve içecek ürün gruplarında yer alan markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • FL02. Kişisel Bakım / Ev Bakım

        Kozmetik, kişisel hijyen, temizlik malzemeleri, temizlik kağıtları, deterjan vb. kişisel bakım ve ev bakım ürün gruplarında yer alan markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • FL03. Dayanıklı Tüketim Malları

        Beyaz eşya mobilya, ev araç gereçleri gibi dayanıklı tüketim ürünleri markalarının iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL04. Otomotiv / Otomotiv Ürünleri

        Otomobil, akaryakıt, aksesuar gibi otomotiv sektöründe faaliyet gösteren markaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL05. Finansal Hizmetler

        Bankacılık, sigorta, leasing, factoring gibi finans sektöründe hizmet veren markaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL06. İletişim / Telekomünikasyon

        GSM operatörleri, internet servis sağlayıcıları, MVNO’lar gibi iletişim ve telekomünikasyon hizmeti sağlayan markaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL07. Konut / Dekorasyon

        İnşaat, inşaat malzemeleri, dekorasyon gibi alanlarda faaliyet gösteren markaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL08. Giyim, Aksesuar, Ayakkabı

        Her türlü tekstil, ayakkabı, aksesuar markasının iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL09. Organize Perakende / E-ticaret

        Alışveriş merkezleri, e-ticaret siteleri, fast-food zincirleri, kafeler, kahve zincirleri, outletler, restoranlar, süper-hipermarketler, teknomarketler, yapı marketleri, zincir mağazalar ve farklı ürün gruplarını tek çatı altında sunan ve/veya da tek bir ürün grubunu perakende satan mağazaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL10. Medya / Yayıncılık

        Gazete, dergi, kitap ve TV programı tanıtımları ile radyo istasyonları, televizyon kanalları, dijital TV ve radyo platformları, haber siteleri gibi medya ve yayıncılık alanında faaliyet gösteren markalar için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL11. Seyahat, Ulaşım, Turizm

        Araç kiralama, cruise hatları, devremülk, havayolları, kargo ve kurye servisleri, oteller, seyahat acenteleri, şehir ve ülke tanıtımı, tatil köyleri, tren ve otobüs şirketleri, toplu taşıma ve benzeri hizmet kategorileri için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL12. Kurumsal İmaj

        Ödüller, özel gün ve hafta kutlama mesajları, sponsorluk duyuruları, her çeşit pazarlama iletişimi hizmeti veren ajanslar, şirket birleşmeleri, halka arz filmleri, yıldönümleri ve ürün merkezli olmayan şirket imajına yönelik çalışmalar için çekilmiş reklam filmleri.

      • FL13. Spor İletişimi

        Sektör farkı olmaksızın markaların spor odaklı pazarlama iletişimi faaliyetleri için çekilen yaratıcı reklam filmleri.

      • FL14. Diğer

        Yukarıdaki sektörler dışında kalan sektörlerde faaliyet gösteren markaların iletişim ihtiyacına cevap veren yaratıcı reklam filmleri.

    • İNTERNET FİLMLERİ KATEGORİLERİ

      • FL15. Gıda / İçecek

        Her türlü yiyecek ve içecek ürün gruplarında yer alan markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • FL16. Kişisel Bakım / Ev Bakım

        Kozmetik, kişisel hijyen, temizlik malzemeleri, temizlik kağıtları, deterjan vb. kişisel bakım ve ev bakım ürün gruplarında yer alan markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı reklam filmleri.

      • FL17. Dayanıklı Tüketim Malları

        Beyaz eşya mobilya, ev araç gereçleri gibi dayanıklı tüketim ürünleri markalarının iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL18. Otomotiv / Otomotiv Ürünleri

        Otomobil, akaryakıt, aksesuar gibi otomotiv sektöründe faaliyet gösteren markaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL19. Finansal Hizmetler

        Bankacılık, sigorta, leasing, factoring gibi finans sektöründe hizmet veren markaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL20. İletişim / Telekomünikasyon

        GSM operatörleri, internet servis sağlayıcıları, MVNO’lar gibi iletişim ve telekomüniskasyon hizmeti sağlayan markaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL21. Konut / Dekorasyon

        İnşaat, inşaat malzemeleri, dekorasyon gibi alanlarda faaliyet gösteren markaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL22. Giyim, Aksesuar, Ayakkabı

        Her türlü tekstil, ayakkabı, aksesuar markasının iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL23. Organize Perakende / E-ticaret

        Alışveriş merkezleri, e-ticaret siteleri, fast-food zincirleri, kafeler, kahve zincirleri, outletler, restoranlar, süper-hipermarketler, teknomarketler, yapı marketleri, zincir mağazalar ve farklı ürün gruplarını tek çatı altında sunan ve/veya da tek bir ürün grubunu perakende satan mağazaların iletişimi için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL24. Medya / Yayıncılık

        Gazete, dergi, kitap ve TV programı tanıtımları ile radyo istasyonları, televizyon kanalları, dijital TV ve radyo platformları, haber siteleri gibi medya ve yayıncılık alanında faaliyet gösteren markalar için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL25. Seyahat, Ulaşım, Turizm

        Araç kiralama, cruise hatları, devremülk, havayolları, kargo ve kurye servisleri, oteller, seyahat acenteleri, şehir ve ülke tanıtımı, tatil köyleri, tren ve otobüs şirketleri, toplu taşıma ve benzeri hizmet kategorileri için çekilmiş yaratıcı reklam filmleri.

      • FL26. Kurumsal İmaj

        Ödüller, özel gün ve hafta kutlama mesajları, sponsorluk duyuruları, her çeşit pazarlama iletişimi hizmeti veren ajanslar, şirket birleşmeleri, halka arz filmleri, yıldönümleri ve ürün merkezli olmayan şirket imajına yönelik çalışmalar için çekilmiş reklam filmleri.

      • FL27. Diğer

        Yukarıdaki sektörler dışında kalan sektörlerde faaliyet gösteren markaların iletişim ihtiyacına cevap veren yaratıcı reklam filmleri.

      • FL28. Mini Filmler

        Sektör farkı olmaksızın Instagram, Vine, Snapchat gibi video için süre sınırlaması bulunan sosyal platformlar için yapılmış filmler.

      • FL29. Viral Filmler

        Sektör farkı olmaksızın kullanıcılar tarafından paylaşılması amaçlanarak üretilmiş reklam filmleri.

    • KAMPANYA KATEGORİSİ

      • FL30. Kampanya

        Farklı ekranlarda gösterilmiş ve/veya birbirinden kayda değer bir şekilde farklı en az üç versiyonu olan reklam filmi kampanyaları. Söz konusu ekranlara TV, sinema, internet, mobil ve dijital billboard’lar dahildir. Versiyonlar birbirinden kayda değer bir şekilde farklı olmalıdır. Örneğin süre bakımından uygulamalar arasında en az 30 saniye fark olmalı veya aynı brief’i temel almasına rağmen ekranlara göre farklılaşmış film uygulamaları olmalıdır. Lütfen filmin bütün versiyonlarını aynı başlık altında fakat her biri için hangi ekranda gösterildiğini belirterek başvuruya dahil edin.

  • MARKALI İÇERİK VE EĞLENCE BÖLÜMÜ

    • KULLANIM VE ENTEGRASYON KATEGORİLERİ

      • MİE01. Markalı Film İçeriği

        Sektör fark etmeksizin; televizyon, sinema, internet veya sosyal platformlarda yayınlanmak üzere tasarlanmış ve yaratılmış, orijinal, senaryosuz (belgesel / kurmaca olmayan) veya senaryolu (kurmaca) markalı filmler. Müzik videoları bu kategoriye başvuramaz.

      • MİE02. Senaryolu Televizyon İçeriği Entegrasyonu

        Televizyon için çekilen dizilere veya televizyon filmlerine uygulanmış yaratıcı içerik entegrasyonu.

      • MİE03. Senaryosuz Televizyon İçeriği Entegrasyonu

        Belirli bir kurgusu bulunan ancak bir senaryoya bağlı kalınmayan belgesel, direnç / yetenek yarışmaları, reality showlar, haber bülteni gibi senaryosuz televizyon içerikleri için uygulanmış yaratıcı içerik entegrasyonu.

      • MİE04. Film Entegrasyonu

        Sinema, DVD veya online ortamda yayınlanan uzun metraj filmlere uygulanmış yaratıcı içerik entegrasyonu.

      • MİE05. Online Markalı İçerik - Video

        Bir markanın mesajını iletmek üzere hazırlanan videonun dijital bir platforma yaratıcı biçimde uygulanması.

      • MİE06. Online Markalı İçerik – Video Dışında Kalan Türler

        Dijital bir platforma yaratıcı biçimde uygulanan online reklamlar, sponsorlu içerikler, ürün yerleştirme vb. türde çalışmaların başvurusuna açıktır.

      • MİE07. Canlı Yayın

        Televizyon veya online ortamda yapılan canlı yayınlardaki markalı içerik entegrasyonları. Spor olaylarına yapılan entegrasyonlar bu kategorilere başvuramaz.

      • MİE08. Müzik Kullanımı ya da Entegrasyonu

        Orijinal markalı müzik içeriği, markalı şarkı, promosyon unsuru olarak müziğin kullanılması, özel müzik platformları ya da müziğin dağıtımına entegrasyon gibi uygulamalar başvurabilir.

      • MİE09. Basılı İçerik Kullanım ya da Entegrasyonu

        Kitap, gazete, dergilere yapılan entegrasyon ya da orijinal basılı içerik.

      • MİE10. Dijital veya Sosyal Medyanın Kullanımı ya da Entegrasyonu

        Markalı sosyal medya, site, mikro site, mobil aplikasyon, native reklam gibi içerikler.

      • MİE11. Mobil Kullanımı ya da Entegrasyonu

        Akıllı telefon ve tablet gibi mobil cihazların doğasına uygun üretilmiş içeriklerin kullanımı ya da entegrasyonu.

      • MİE12. Radyo / İşitsel

        Radyo, dijital radyo ya da online müzik platformlarındaki markalı içerikler.

      • MİE13. Kullanıcının Yarattığı İçeriğin Kullanımı

        Herhangi bir mecrada bir markanın itkisiyle kullanıcıların oluşturduğu içerik.

      • MİE14. Uyarlama / Yerelleştirme

        Çokuluslu yürütülen markalı içerik ve eğlence çalışmalarının Türkiye pazarına nasıl uyarlandığı, orijinaliyle taşıdığı benzerlik ve farklılıklar ile inovatif ve yaratıcı yerelleştirme yaklaşımı.

      • MİE15. Markalı İçerik Kampanyası

        Markalı içerik üretilerek ya bir mecrada birbirinden kayda değer bir şekilde farklı en az üç versiyonu olan ya da üç farklı mecrada, mecranın ruhuna uygun biçimde üretilmiş içerikler üzerinden yürütülen kampanyalar.

    • ÜNLÜ KULLANIMI KATEGORİLERİ

      • MİE16. Görsel Hikaye Anlatımı

        Senaryolu ya da senaryosuz görsel bir içerikte markanın mesajını iletmek ya da engagement’ı yaratmak / artırmak adına yapılan yaratıcı ünlü işbirlikleri.

      • MİE17. Canlı Deneyim

        Markanın; gösteriler, festivaller, flash moblar gibi canlı etkinliklerde gerçekleştirdiği ünlü işbirlikleri.

      • MİE18. Dijital

        Web siteleri, mikro siteler, native reklamcılık gibi dijital öğelerde markanın mesajını iletmek ya da engagement’ı yaratmak / artırmak adına yapılan yaratıcı ünlü işbirlikleri.

      • MİE19. Sosyal Medya

        Sosyal platformlarda markanın mesajını iletmek ya da engagement’ı yaratmak / artırmak adına yapılan yaratıcı ünlü işbirlikleri.

      • MİE20. Oyunlar

        Oyunlarda markanın mesajını iletmek ya da engagement’ı yaratmak / artırmak adına yapılan yaratıcı ünlü işbirlikleri.

      • MİE21. Ünlü Entegrasyonu

        Halihazırda var olan bir içeriğe markanın mesajını iletmek ya da engagement’ı yaratmak / artırmak adına yapılan yaratıcı ünlü entegrasyonu.

    • OYUN KATEGORİLERİ

      • MİE22. Canlı Deneyim Oyunları

        Gerçek hayatta oynanan oyunlarda yaratılan deneyim.

      • MİE23. Online / Mobil Oyunlar

        Bilgisayarlar ve mobil cihazlar için tasarlanmış, marka adına üretilmiş online ve mobil oyunlar.

      • MİE24. Yeni Teknoloji ve Sanal Gerçeklikle Yaratılmış Oyunlar

        Sanal gerçeklik ya da giyilebilir cihazlar gibi yeni teknolojilerle tasarlanmış oyunlar.

      • MİE25. Dijital Oyunlara Ürün / Marka Yerleştirme

        Halihazırda var olan bir oyuna markanın mesajını iletmek ya da engagement yaratmak / artırmak adına yapılan yaratıcı entegrasyon.

    • SPOR KATEGORİLERİ

      • MİE26. Görsel Hikaye Anlatımı

        Merkezine sporu koyan senaryolu ya da senaryosuz film, dizi, belgesel, klip gibi görsel içerikler.

      • MİE27. Spor Olaylarında Marka Deneyimi

        Spor karşılaşmaları, federasyonlar, sporcular veya takımları kullanarak canlı spor etkinliklerinde yaratıcı marka konumlandırması.

      • MİE28. Spor Olaylarında Dijital

        Web siteleri, mikro siteler, native reklamcılık gibi dijital öğelerde markanın mesajını iletmek ya da engagement yaratmak/artırmak adına merkezine sporu alan içerik üretimi ya da entegrasyonu.

      • MİE29. Spor Olaylarında Sosyal Medya

        Sosyal platformlarda markanın mesajını iletmek ya da engagement’ı yaratmak / artırmak adına merkezine sporu alan içerik üretimi ya da entegrasyonu.

      • MİE30. Spor Olaylarında Mobil

        Mobil cihazlar üzerinden spor odaklı içerik üretimi ya da entegrasyonu.

      • MİE31. Spor Olaylarına Ürün / Marka Yerleştirme

        Halihazırda var olan bir spor olayına içeriğine marka / ürün entegrasyonu.

  • MEDYA BÖLÜMÜ

    • MECRA / KANAL KATEGORİLERİ

      • MD01. En İyi Televizyon Kullanımı

        Televizyon mecrası için tanımlanmış reklam alanlarının standart olmayan, yaratıcı ve etkili kullanımını içerir. Bu kategoride entegrasyonlar yer alamaz.

      • MD02. En İyi Sinema Kullanımı

        Bu kategoriye sinema salonlardaki reklam alanlarının standart dışı, yaratıcı ve etkili bir şekilde kullanıldığı çalışmalar başvurmalıdır.

      • MD03. En İyi Basın Kullanımı

        Gazete ve dergi mecraları için tanımlanmış reklam alanlarının standart dışı, yaratıcı ve etkili kullanımını içerir.

      • MD04. En İyi Radyo Kullanımı

        Radyo ve dijital radyo mecraları ve podcast yayınları için tanımlanmış reklam alanlarının standart dışı, yaratıcı ve etkili kullanımını içerir.

      • MD05. En İyi Açıkhava Kullanımı

        Tanımlanmış açıkhava reklam alanlarının standart dışı, yaratıcı ve etkili kullanımını içerir. Örnek: Billboardlar, raketler, otobüs durakları, ulaşım araçları (vapur, otobüs giydirme) ve sokak ve ulaşım düzeyindeki diğer tanımlanmış reklam alanları.

      • MD06. En İyi Indoor / Instore Medya Kullanımı

        Mağaza veya AVM gibi mekanların içindeki reklam alanlarının standart dışı, yaratıcı ve etkili kullanımını içerir.

      • MD07. En İyi Ambient Medya Kullanımı - Küçük Ölçekli

        Bu kategorideki “küçük ölçekli” nitelemesi fiziksel ölçüyle ilintili olup, yaygın kullanımla ilintili değildir. Ortamda doğal olarak bulunan bir öğenin mecra haline getirilmesine yönelik kullanımlar başvurabilir. Örnek: Bar ve restoran ortamlarının öğeleri, bardaklar, kül tablaları, Amerikan servisler, benzin pompaları, el ilanları (flyer), çıkartmalar (sticker) ve tabelalar.

      • MD08. En İyi Ambient Medya Kullanımı - Büyük Ölçekli

        Bu kategorideki “büyük ölçekli” nitelemesi fiziksel ölçüyle ilintili olup, yaygın kullanımla ilintili değildir. Örnek: 3D, süper ölçekli yerleşimler, standart olmayan açıkhava kullanımları, bilet turnikeleri, yer üzerinde bulunan medya çalışmaları, diğer dış mekan kullanımları, yayın ve bilgilendirme ekranları (signage), bina ve sokak eşyalarının kullanımı.

      • MD09. En İyi Etkinlik Kullanımı

        Bir marka, ürün ya da hizmet etrafında düzenlenen, tüketiciyle canlı buluşan standart dışı, yaratıcı ve etkili özel / gerilla etkinlik uygulamalarını içerir.

      • MD10. En İyi Sponsorluk Kullanımı

        Marka ve sponsor olunan proje arasındaki karşılıklı değer aktarımının doğru bir şekilde kurulduğu standart dışı, yaratıcı ve etkili sponsorluk uygulamalarını içerir.

      • MD11. En İyi Dijital Platform Kullanımı

        Web siteleri, mikrositeler, oyunlar, arama motorları, banner reklam alanları, anında mesajlaşma hizmetleri, e-posta hizmetleri vb. çevrimiçi alan ve araçların standart dışı, etkili ve yaratıcı kullanımını içerir.

      • MD12. En İyi Mobil Platform Kullanımı

        Akıllı telefonlar, tabletler, Bluetooth, SMS, MMS, GPS, mobil oyun ve aplikasyonlar, QR kod vb. mobil medya araçlarının standart dışı, yaratıcı ve etkili kullanımını içerir.

      • MD13. En İyi Sosyal Platform Kullanımı

        Hali hazırda var olan ya da yükselen sosyal platformların standart dışı, yaratıcı ve etkili kullanımını içerir.

      • MD14. En İyi Çoklu Mecra Kullanımı

        Üç veya daha fazla mecranın bir medya kampanyası çerçevesinde entegre bir şekilde standart dışı, yaratıcı ve etkili kullanımını içerir.

      • MD15. En İyi Yerel Medya Kullanımı

        Geleneksel, dijital ve yeni mecralardaki yerel kanalların standart dışı, yaratıcı ve etkili kullanımını içerir.

      • MD16. En İyi Yenilikçi Teknoloji Kullanımı

        Bu kategoriye yapay zeka, sanal gerçeklik, elektronik cihazlar, robot teknolojileri, giyilebilir cihazlar vb. yenilikçi teknolojileri bir medya kampanyasını yürütmek ya da desteklemek üzere yaratıcı ve etkili bir şekilde kullanan çalışmalar başvurmalıdır.

      • MD17. Paradigma Değiştiren Projeler (Yeni Mecra)

        Bu kategoriye daha önceden hiç kullanılmamış bir alanı mecra haline getiren çalışmalar başvurmalıdır. Başvuran çalışmalar, daha önce mecralaşmamış bu alanların ileride mecra olarak pazarlanma potansiyelini ortaya çıkarmış olmalıdır. Bu kategori sadece ambient ve açıkhava ortamların kullanımı ile sınırlı değildir; dijital medya ve yenilikçi teknolojilerin kullanımını da içerir.

    • İÇERİK KATEGORİLERİ

      • MD18. Ürün Yerleştirme

        Bu kategoriye pazarlama iletişimini yayın veya performans içeriğine yaratıcı ve etkili bir şekilde entegre eden çalışmalar başvurmalıdır. Başvuran çalışmalar, hedef kitle ve marka arasında özgün bir etkileşim yaratmış olmalıdır. Ürün Yerleştirme kategorisinde sadece entegrasyon uygulamaları (pasif / aktif / senaryo entegrasyonları) yer alabilir, advertorial uygulamaları bu kategoride yer alamaz.

      • MD19. Kullanıcının Ürettiği İçeriğin Kullanımı

        Bu kategoriye hedef kitle veya bir mecranın kullanıcıları tarafından üretilen içeriğin standart olmayan, etkili ve yaratıcı kullanımı sonucu markanın etkisini güçlendiren ve etkileşim yaratan çalışmalar başvurmalıdır.

      • MD20. İçerik Odaklı Medya Kullanımı

        Bu kategoriye ürün ve marka entegrasyonu dışında kalan reklam uygulamalarında yayın içeriğinden standart dışı, yaratıcı ve etkili bir şekilde faydalanan çalışmalar başvurmalıdır. Başvurular değerlendirilirken yayın içeriğinin mesajın alımlanma ihtimalini ne kadar etkilediği göz önünde bulundurulacaktır.

    • VERİ KULLANIMI KATEGORİLERİ

      • MD21. Arama Motoru Pazarlaması

        Arama motoru teknolojilerinin yaratıcı ve etkili kullanımını içerir.

      • MD22. Veriden Çıkan İçgörü Kullanımı

        Bu kategoriye etkili medya kullanımı tercihlerinin temelinde veri sayesinde keşfedilmiş hedef kitle içgörüsü bulunan çalışmalar başvurmalıdır.

      • MD23. Gerçek Zamanlı Veri Kullanımı

        Bu kategoriye gerçek zamanlı verinin yaratıcı bir şekilde değerlendirilmesi sonucu etkili medya kullanımı tercihlerinin yapılabildiği çalışmalar başvurmalıdır.

      • MD24. Veri Çıkışlı Hedefleme

        Bu kategoriye verinin yaratıcı kullanımı veya yorumlanması neticesinde etkili hedefleme imkanı yaratmış çalışmalar başvurmalıdır. Başvuran çalışmalar programatik satın alma stratejisinin oluşturulması veya hedef kitle, marka mesajı veya kanalın belirlenmesinde verinin kilit bir rol oynamış olduğunu göstermelidir.

    • SEKTÖR KATEGORİLERİ

      • MD25. Hızlı Tüketim Ürünleri – Yiyecek İçecek

        Her türlü gıda, yiyecek ve içecek markalarının iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD26. Hızlı Tüketim Ürünleri – Ev Temizlik ve Bakım Ürünleri

        Her türlü temizlik, kişisel bakım ve kozmetik markalarının iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD27. Dayanıklı Tüketim Malları

        Beyaz eşya, mobilya, ev araç gereçleri gibi dayanıklı tüketim ürünleri markalarının iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD28. Otomotiv / Otomotiv Ürünleri ve Servisleri

        Otomobil, otomotiv ürünleri ve servisleri, akaryakıt, aksesuar gibi otomotiv sektöründe faaliyet gösteren markaların iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD29. Organize Perakende / E-Ticaret

        Alışveriş merkezleri, e-ticaret siteleri, fast-food zincirleri, kafeler, kahve zincirleri, restoranlar, teknomarketler, yapımarketleri, zincir mağazalar ve farklı ürün gruplarını tek çatı altında satan perakende şirketlerinin sahip olduğu markaların iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD30. B2B Ürünler / Servisler

        B2B ürün ve hizmetlerin iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD31. Finansal Hizmetler / Servisler

        Bankacılık, sigorta, leasing, factoring, finansal teknolojiler gibi finans sektörü alanlarında hizmet veren markaların iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD32. İletişim / Telekomünikasyon

        GSM operatörleri, internet servis sağlayıcıları, MVNO’lar gibi iletişim ve telekomünikasyon hizmeti sağlayan markaların iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD33. Konut / Dekorasyon

        İnşaat, inşaat malzemeleri, dekorasyon gibi alanlarda faaliyet gösteren markaların iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD34. Giyim, Aksesuar, Ayakkabı

        Her türlü tekstil, ayakkabı, aksesuar markasının iletişimi için uygulanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD35. Medya / Yayıncılık

        Gazete, dergi, kitap ve TV programı tanıtımları ile radyo istasyonları, televizyon kanalları, internet televizyonu ve dijital radyo platformları, haber siteleri ve içerik ve paylaşım platformları gibi medya ve yayıncılık alanında faaliyet gösteren markalar için hazırlanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD36. Seyahat, Ulaşım, Turizm

        Araç kiralama, cruise hatları, devre mülk, havayolları, kargo ve kurye servisleri, oteller, seyahat acenteleri, şehir ve ülke tanıtımı, tatil köyleri, tren ve otobüs şirketleri, toplu taşıma ve benzeri hizmet kategorileri için hazırlanmış yaratıcı medya fikirleri.

      • MD37. Diğer

        Yukarıdaki sektörler dışında kalan sektörlerde faaliyet gösteren markaların iletişim ihtiyacına cevap veren yaratıcı medya fikirleri.

      • MD38. Kurumsal İmaj

        Ödüller, özel gün ve hafta kutlama mesajları, her çeşit pazarlama iletişimi hizmeti veren ajanslar, şirket birleşmeleri, yıldönümleri ve ürün merkezli olmayan şirket imajına yönelik uygulanmış yaratıcı medya çalışmaları.

    • HEDEF KİTLE KATEGORİLERİ

      • MD39. Hedef Kitleye Erişim

        Bu kategoriye, tanımlı bir hedef kitleye erişmek için, standart dışı bir medya aracını yaratıcı ve etkili bir şekilde kullanmış çalışmalar başvurmalıdır.

      • MD40. Tüketiciyle Bağ Kurma (Consumer Engagement)

        Bu kategoriye tüketici ile marka arasında yeni teknolojiler, tüketici katılımı ya da kişiselleştirilmiş bir iletişim stratejisi sayesinde aktif bir bağ kuran, belli bir hedef kitlenin markayla aktif olarak etkileşime geçtiği çalışmalar başvurmalıdır.

    • MEDYADA MÜKEMMELLİK

      • MD41. Medya İçgörüsü ve Stratejisinde Mükemmellik

        Bu kategoride reklamverenin iş hedefleri, pazarlama hedefleri ve marka konumlandırmasına uygun bir medya stratejisi oluşturmak için tüketici ihtiyacı ve içgörüsünün ne kadar başarılı bir şekilde kullanıldığı değerlendirilecektir.

      • MD42. Medya Planlamada Mükemmellik

        Bu kategoride iletişim hedeflerine ulaşmak için tercih edilen medya kanalları ve araçları değerlendirilecektir. Başvurular kampanya çerçevesinde elde edilen erişim, frekans ve tercihlere etki eden efektif erişim değerlerini belirtmek zorundadır.

      • MD43. Medya Yönetiminde Mükemmellik

        Bu kategoride medya yetkinliği ve medya sahipleri ile pazarlık yeteneğinin bir medya kampanyasını nasıl şekillendirdiği ve iş hedeflerine ne kadar katkıda bulunduğu değerlendirilecektir.

      • MD44. Medya İnovasyonu

        Bu kategoride bir medya kampanyası çerçevesinde yenilikçi medya teknolojilerinin ne kadar yerinde ve etkili bir şekilde kullanıldığı ve iş hedeflerine ne kadar katkıda bulunduğu değerlendirilecektir.

  • MOBİL BÖLÜMÜ

    • MB01. Banner (Ürün)

      Bir ürün tanıtımı için, özellikle mobil cihazlardan görüntülenmek için üretilmiş banner, video ve diğer rich medya formatları katılabilir. Dokunmatik ekran, lokasyon bazlı servisler, akıllı telefon özellikleri ve dikey video gibi mobil mecraların teknik ve kreatif olanaklarını veya web'den ayrışan kullanıcı alışkanlıkların anlayıp kullanan katılımlar ödüllendirilir.

    • MB02. Banner (Servis)

      Bir servis tanıtımı için, özellikle mobil cihazlardan görüntülenmek için üretilmiş banner, video ve diğer rich medya formatları katılabilir. Dokunmatik ekran, lokasyon bazlı servisler, akıllı telefon özellikleri ve dikey video gibi mobil mecraların teknik ve kreatif olanaklarını veya web'den ayrışan kullanıcı alışkanlıkların anlayıp kullanan katılımlar ödüllendirilir.

    • MB03. Mobil Site (Ürün)

      Akıllı telefon veya tablet gibi mobil cihazlardan görüntülenmek için tamamen mobile özgün olarak hazırlanmış veya web sitesinden ek kodlama veya farklı içerik yapısı gibi farklılıklarla ayrışan html tabanlı mobil web siteleri katılabilir. En az bir sayfadan oluşan, bir kampanyanın mobil erişimi için yapılmış süreli siteler, mobil oyun veya interaktivite içeren siteler ve kurumsal sitelerin mobile özel hazırlanmış versiyonları tasarım, uygulama ve yaratıcı kriterlere göre değerlendirilir.

    • MB04. Mobil Site (Servis)

      Akıllı telefon veya tablet gibi mobil cihazlardan görüntülenmek için tamamen mobile özgün olarak hazırlanmış veya web sitesinden ek kodlama veya farklı içerik yapısı gibi farklılıklarla ayrışan html tabanlı mobil web siteleri katılabilir. En az bir sayfadan oluşan, bir kampanyanın mobil erişimi için yapılmış süreli siteler, mobil oyun veya interaktivite içeren siteler ve kurumsal sitelerin mobile özel hazırlanmış versiyonları tasarım, uygulama ve yaratıcı kriterlere göre değerlendirilir.

    • MB05. Mobil Uygulama (Ürün)

      İlgili native kodlama dilleri veya resmi olarak desteklenen hybrid platformlar kullanılarak iOS, Android ve Microsoft Mobile mobil işletim sistemleri üzerinde çalışmak için hazırlanmış, bir ürünün reklamı, pazarlaması veya kullanıcı ile bağ kurması amaçlı hazırlanmış, kendisi bir ürün olmayan, mobil uygulama yazılımları katılabilir.

    • MB06. Mobil Uygulama (Servis)

      İlgili native kodlama dilleri veya resmi olarak desteklenen hybrid platformlar kullanılarak iOS, Android ve Microsoft Mobile mobil işletim sistemleri üzerinde çalışmak için hazırlanmış, bir servisin reklamı, pazarlaması veya kullanıcı ile bağ kurması amaçlı hazırlanmış, kendisi bir ürün olmayan, mobil uygulama yazılımları katılabilir.

    • MB07. Mobil Teknolojinin Yaratıcı Kullanımı

      Lokasyon bazı hizmetler, GSM altyapısı olanakları, Beacon veya Bluetooth gibi yakın mesafe iletişim yöntemleri veya akıllı telefon özellikleri gibi mobil teknolojileri kullanarak yaratıcı bir çözüm üreten proje, uygulama, banner veya kampanyalar, kullandıkları teknolojinin inovatif olmasından bağımsız ürettikleri çözümün yaratıcılığına göre değerlendirilirler.

    • MB08. Yenilikçi Mobil Teknoloji Kullanımı

      Akıllı telefon özellikleri, GSM operatörlerinin sağladığı yeni teknolojiler, imaj tanıma, yüz tanıma veya parmak izi tanıma gibi ek yazılım kullanımları, giyilebilir teknoloji, entegre hardware ve eşyaların interneti gibi standartlaşmamış yeni teknolojilerin tek başına veya birden fazla yeni teknolojinin birbiriyle paralel kullanımı ile teknik olarak öncü veya örneğine az rastlanan proje, kampanya, ürün veya uygulamalar katılabilir.

    • MB09. Mobil Mecralara Özel Hazırlanmış Yaratıcı İçerik

      Snapchat, Instragram, Periscope, Swarm ve Foursquare gibi mobil sosyal ağların olanaklarını kullanarak format kısıtı olmaksızın görsel, işitsel, anket, canlı yayın gibi interaktif içerikleri ve SMS, MMS, Wap Push, IVR gibi sadece mobil kanallarda yer alması için özel olarak üretilmiş içerikler katılabilir.

    • MB10. Mobil Mecralara Entegre Medya Kullanımı

      Shazam, IBB Trafik ve Mobil Oyunlar gibi mecraların veya Google Maps, Getir, Kapgel, Uber gibi mobil servislerin içerisinde, bu mecraların sağladığı teknik özellikleri kullanarak kullanıcılara mecraya entegre bir deneyim yaşatan, kendi başına varolamayıp bu mecraların sağladığı altyapı ve özellikleri kullanan ücretli veya gerilla kreatif medya entegrasyonları.

    • MB11. Mobil Oyun Uygulamaları

      Bir markayla bağlantılı native aplikasyon özellikli mobil oyunlar.

    • MB12. Tüketiciyle Bağ Kurma (Consumer Engagement)

      Tüketici ile marka arasında yeni teknoloji, tüketici katılımı ya da kişiselleştirilmiş bir mobil iletişim stratejisiyle aktif bir bağ kuran, belli bir hedef kitlenin markayla aktif olarak etkileşime geçtiği çalışmalar başvurabilir.

    • MB13. Ufuk Açan Mobil Fikirler

      Daha önce mobil pazarlama iletişiminde kullanılmamış, yeni, inovatif bir yol deneyen, başarılı olan ve tüm endüstriye ilham veren çalışmalar katılabilir.

    • MB14. Mobil Merkezli Kampanya

      Merkezinde bir mobil mecra veya teknoloji kullanımı olan, diğer mecralara taşınmış olsa dahi ana mecrası mobil olmadan düşünülemeyecek veya diğer mecraların bir mobil kampanya, uygulama veya site tanıtımına yönelik olduğu iletişim çalışmaları katılabilir.

  • PR BÖLÜMÜ

    • PR01. İç İletişim Yönetimi

      Kurum ve kuruluş içinde çalışanlar için veya çalışanlar arası iletişime yönelik PR çalışmaları: Kurumsal değerlerin kabul görmesi, motivasyon veya performans yükseltmeye yönelik çalışmalar, iç sadakat programı, kurum içi marka elçileri yaratılması, ürün veya hizmetlerin iç lansmanı vb. projeler sağladığı etki üzerinden değerlendirilecektir.

    • PR02. İtibar Yönetimi

      Kurum, kuruluş ve markaların paydaşlarına yönelik geliştirdiği algı ve itibar yönetimi çalışmaları: Hedeflenen algı, davranış değişimi ve itibar kriterleri baz alınarak gelişimin ölçümlenmesi beklenmektedir.

    • PR03. PR Liderliğinde Entegre Kampanyalar

      Merkezinde ve liderliğinde PR stratejisi ve uygulamaları olan, eş zamanlı olarak çok paydaşa ulaşan, çok kanallı iletişimle farklı mecralarda yönetilen entegre iletişim kampanyaları değerlendirilecektir. PR harici diğer iletişim disiplinlerinden de bahsedilmesi beklenmektedir.

    • PR04. Sürdürülebilirlik Yönetimi

      Ekonomik, toplumsal ve çevresel parametreleri dikkate alarak sorunlara çözüm üreten sürdürülebilirlik odaklı iş modellerinin iletişim yönetimini kapsar. PR çalışmasının ekonomik, toplumsal ve çevresel alanda konulara değinmesi ve ürettiği katma değerin ölçümlenmesi gerekmektedir.

    • PR05. Kurumsal Sosyal Sorumluluk

      Kurum, kuruluş ve markanın sosyal ve etik sorunları çözüme ulaştırmak için hayata geçirdiği iletişim çalışmaları: İşin insani ve sosyal sorunların çözümüne katkıda bulunması, en az 3 yıl olmak kaydıyla süreklilik arz etmesi ve ürettiği katma değerin ölçümlenmesi gerekmektedir.

    • PR06. Lansman / Re-lansman

      Kurum, kuruluş, marka, ürün veya hizmetin lansman ya da re-lansmanı için oluşturulan PR çalışmaları. Lansman veya relansman çalışmalarının iş, pazarlama ve iletişim hedeflerine etkisinin gösterilmesi beklenmektedir.

    • PR07. Uyarlama / Yerelleştirme

      Çokuluslu PR çalışmalarının Türkiye pazarına uyarlaması: Çalışmanın nasıl uyarlandığı, orijinaliyle taşıdığı benzerlik ve farklılıklar ile yenilikçi ve yaratıcı yerelleştirme yaklaşımı değerlendirilecektir.

    • PR08. İletişimin Yasalarla Kısıtlandığı Sektörlerde Gerçekleştirilen PR Çalışmaları

      Sağlık, finans, bankacılık, ilaç, alkol ve tütün gibi regüle edilen sektörlerde sergilenen PR çalışmaları. Regülasyon kısıtını belirtmek suretiyle üretilen katma değerin sergilenmesi beklenmektedir.

    • PR09. Ülke, Şehir, Bölge İletişimi

      Bir semt, mahalle, ilçe, şehir, bölge ya da ülkenin algısı ve imajını oluşturmak ya da yükseltmek için yürütülen PR çalışmaları. İletişim yönetimi ile yaratılan fark değerlendirilecektir.

    • PR10. Araştırma ve Veri Analizi

      Araştırma ve veri analizleri odağa alınarak yürütülen PR çalışmaları. Başvurularda araştırma ve veri analizi belgelenecek, bu doğrultuda geliştirilen strateji, yaratıcı fikir ve sonuçlar değerlendirilecektir.

    • PR11. İçerik Üretimi

      Bir PR kampanyasının temeli olan yaratıcı konsepti destekleyen özgün içerik üretiminin yarattığı katma değer değerlendirilecektir. Kapsayıcı ve çarpıcı slogan, hashtag, yaratıcı basın bilgilendirme dokümanı, başlık, manifesto ile birlikte söz / yazı sayesinde yaratılan fark dikkate alınacaktır.

    • PR12. Lider İletişimi

      Kurum, kuruluş ve markanın lider(ler)inin stratejik konumlandırması, kurumunu temsilen yönettiği platformlar, kurumu adına ürettiği katma değer değerlendirilecektir.

    • PR13. Kanaat Önderleri ve Etki Sahipleri Aracılığıyla İletişim

      Paydaşlar ve/veya hedef kitle ile iletişim kurmak için ünlüleri, sosyal elçileri, toplum sözcülerini, dijital etki sahiplerini yaratıcı biçimde kullanan proje veya girişimlerin kurum, kuruluş ve markaya faydaları değerlendirilecektir.

    • PR14. Kamu İlişkileri Yönetimi

      Kamu kurumları adına veya kamu kurumları iş birliği ile üretilen PR çalışmalarının etkisi değerlendirilecektir.

    • PR15. Konu, Gündem ve Kriz Yönetimi

      Kurum, kuruluş ve markanın faaliyet alanlarını, iletişim çalışmalarını ve itibarını etkileyebilecek gündem ve kriz konularının önden tespiti, yönetim stratejileri ve süreç yönetimi değerlendirilecektir. Kriz öncesi ve sonrası durum analizi beklenmektedir.

    • PR16. Medya İlişkileri Yönetimi

      Hedef kitleyi etkilemek, algıyı yönetmek ve davranışları değiştirmek için geleneksel mecraları yaratıcı kullanan ve medya ilişkilerini kampanyanın merkezine koyan PR çalışmaları değerlendirilecektir.

    • PR17. Geleneksel Medyada Haber-İlan

      Kurum, kuruluş ve markanın mesajlarını, geleneksel medyada satın alım yapmak suretiyle, yayın organının doğal içeriğiymiş gibi sunan PR çalışması. Çalışmaların yaratıcı tema fikri, içeriği, tasarımı ile birlikte mecra seçimi ve hedef kitleye uygunluğu değerlendirilecektir.

    • PR18. Dijital Medyada Haber-İlan veya PR Proje Üretimi

      Kurum, kuruluş ve markanın mesajlarını, dijital medyada satın alım yapmak suretiyle, yayın organının doğal içeriğiymiş gibi sunan PR çalışması. Çalışmaların yaratıcı tema fikri, içeriği, tasarımı ile birlikte mecra seçimi ve hedef kitleye uygunluğu değerlendirilecektir.

    • PR19. Dijital Odaklı PR Çalışmaları

      Merkezinde dijital iletişim yönetimi olan PR çalışmaları. Web siteleri, mikro siteler, intranet servisleri, anlık mesajlaşma, e-posta pazarlama, yüklenebilen uygulamalar (aplikasyonlar) ve sosyal medya yönetiminin entegre PR çalışmalarındaki yaratıcı kullanımı değerlendirilecektir.

    • PR20. Sosyal Medya ve Dijital Topluluk Yönetimi

      Bir kurum, kuruluş ve markanın sosyal medya stratejisini, sosyal mecraların yaratıcı ve etkin kullanımı ile süreç yönetimini gösteren yaratıcı PR çalışmalarının hedef kitle üzerinde etkisi (görüntüleme, erişim, etkileşim vb.) değerlendirilecektir. Bir toplulukla bağ kuran sosyal bazlı aktivite yaratan, bu topluluğu, kurum, kuruluş ve markaya katkı sağlaması yönünde teşvik eden çalışmalar da bu kategoride değerlendirilecektir.

    • PR21. Yeni Teknolojinin Kullanımı

      Yapay zeka, sanal gerçeklik (VR), elektronik cihazlar, robot teknolojileri, giyilebilir cihazlar gibi yeni teknolojileri, yazılım çözümlerinin PR kampanyasını yürütmek için etkin kullanımı değerlendirilecektir.

    • PR22. Gerçek Zamanlı PR Çalışmaları

      Önemli global veya ulusal olayları, krizleri, gündem yaratan online ve / veya offline aktiviteleri, kullanıcıların ürettiği ortak bir içeriği gerçek zamanlı olarak odağına alan ve yöneten online ve / veya offline PR çalışmaları değerlendirilecektir.

    • PR23. Kurumsal Raporlar

      Finansal, faaliyet, sürdürebilirlik ve entegre raporları vb. online ve / veya offline raporlar. Raporların yaratıcı teması, metin ve görsel kalitesi, tasarımı ve paydaşların rapor hakkında geribildirimleri değerlendirilecektir.

    • PR24. PR Amaçlı Yayınlar

      Kurum, kuruluş veya markanın itibar ve algısına katkı sağlamak amacıyla iç veya dış paydaşlara yönelik hazırlanan online ve / veya offline (kitap, dergi, blog, aplikasyon vb.) yayınların yaratıcı teması, metin ve görsel kalitesi, tasarımı ve paydaşların yayın hakkında geribildirimleri değerlendirilecektir.

    • PR25. Bir PR Platformu Olarak Geleneksel Etkinlik Tasarımı

      Bir kurum, kuruluş veya markanın PR stratejisinin bir parçası olarak; kendi adını verdiği ve art arda en az 3 yıl sahiplendiği festival, sergi, gösteri, konferans, fuar, yarışma vb. platformların hedef kitleler üzerindeki yıllar bazında kümülatif etkisi değerlendirilecektir.

    • PR26. Bir PR Aracı Olarak Etkinlik Yönetimi

      İş ve PR hedefleri doğrultunda hedef kitleleri ikna etmek üzere gerçekleştirilen lansman, re-lansman, bayi toplantıları, iç iletişim, saha aktiviteleri, festival, sergi, gösteri, konferans, fuar, yarışma etkinliklerinin yaratıcı fikri, uygulaması ve hedef kitleler üzerindeki etkisi değerlendirilecektir.

    • PR27. Sponsorluk İletişimi

      Kurum, kuruluş ve markanın özü ve değerleri ile örtüşen, iş ve PR hedefleri doğrultunda ortak hedef kitlelere hitap eden organizasyonlara yapılan sponsorluğun marka stratejisi ile uyumu, markanın entegrasyonu ve markaya faydası değerlendirilecektir.

    • PR28. Sadece B2B İş Yapan Markaların İletişim Yönetimi

      Kurum ve kuruluşun, satış yaptığı kurum ve kuruluşları etkilemek için; mimar, mühendis, doktor, avukat veya özel bir sektör gibi özel toplulukları etkilemek üzere gerçekleştirdiği dikey iletişim platformu değerlendirilecektir.

  • PROMO VE AKTİVASYON BÖLÜMÜ

    • PA01. Promosyon Gösterileri ve Canlı Reklam Kullanımı

      Bu kategoriye; reklam kampanyalarının sahada yapılan sokak gösterileri, kısa ve / veya tek seferlik pop-up uygulamaları başvurmalıdır. Teklifin yaratıcı olması, tüketici tarafından davranışa dönüştürülmesi ve bunun sonuçlarla kanıtlanması beklenir.

    • PA02. Canlı Gösteri, Konser ve Festival Kullanımı

      Spor etkinlikleri, müzik festivalleri, fuarlar, ticari sergiler, kurumsal eğlenceler, canlı performans sergilenen sahne gösterilerini içerir. Yaratıcı fikir, uygulama becerisi ve sonuçlarının paylaşılması beklenir.

    • PA03. Teşhir ve Dijital Enstalasyon Kullanımı

      İnteraktif dijital etkinlikler, vitrin, otomatlar, zemin grafikleri, araç giydirme, durak - istasyon - terminal çalışmaları ile tüketicilere tekliflerin iletilmesi ve kitleyi harekete geçirmesi beklenir.

    • PA04. Promosyon Kampanyalarında Geleneksel Olmayan Ortamların Kullanımı (Büyük ve Küçük Ölçekli)

      Alışılmışın dışında gerçekleşen ve geleneksel olmayan harekete geçirici uygulamaları içerir. Yaratıcı fikir, uygulama becerisi ve harekete geçirici teklifin ölçümlenebilmesi beklenir. Geleneksel olmayan açıkhava uygulamaları, standart dışı mekanlar, belirli bir alanın ya da özelliğin değerlendirildiği uygulamalar, genellikle mecra olarak kullanılmayan nesneler ve yüzeyler ile daha önce hiç kullanılmamış özgün yaratıcı uygulamalar değerlendirilir.

    • PA05. Mağaza İçi Tüketici Deneyimi Kullanımı

      Mağaza içi geçici kurulumlar ve ürün sergileme, numune dağıtımı / denettirme, özel indirimler, promosyonlar, teşhir ürünleri, pop-up store’lar, ürün tanıtımları, mağaza içi tanıtım reyonu, afişler, posterleri içerir.

    • PA06. Promosyon İçeren Yeni Ürün ve Hizmet Lansmanı / Re-Lansmanı veya Çoklu Ürün Promosyonları

      Pazara ilk defa giriş yapan tüm yeni ürünler, pazar koşullarına adaptasyonu sağlandıktan sonra pazara yeniden giriş yapan ürünler, aynı anda birden fazla marka ve kategoriyi ele alan promosyon aktivitelerini içerir. Tüketicileri harekete geçirecek yaratıcı fikir ve uygulamaların yarattığı etkileşim ve satış değerlendirilir. Promosyon öğesi taşımayan lansman/re-lansman kampanyaları bu kategoride değerlendirilmez. Bu tür lansman / re-lansman kampanyalarının Doğrudan Pazarlama Bölümünde yer alan “DP11. Lansman / Re-lansman” kategorisine başvurmaları gerekmektedir.

    • PA07. Sponsorlu veya Müşterek Kampanyalar

      Bir markayla birlikte başka bir markanın ortak hareket ettiği, sponsorluk, ortaklık vb. marka işbirlikleri üzerine kurulu yaratıcı kampanyaları içerir. Tüketicinin hedeflenen davranışı gerçekleştirmesi ve bunun sonuçlarının paylaşılması beklenir. Destekleyici olarak uygun örnekler ve / veya fotoğraflar sunulabilir.

    • PA08. Uyarlama / Yerelleştirme

      Çokuluslu markalar için hayata geçirilen promo ve aktivasyon kampanyalarının Türkiye pazarına nasıl uyarlandığı, orijinaliyle taşıdığı benzerlik ve farklılıklar ile inovatif ve yaratıcı yerelleştirme yaklaşımı değerlendirilecektir. Sonuçların paylaşılması beklenir.

    • PA09. Online Promosyon Kampanyası

      Akıllı telefon ve diğer mobil cihazlar da dahil olmak üzere, web siteleri, mikro siteler, arama motorları, banner reklamlar, e-posta pazarlaması, dijital satış noktası, arkadaşlık siteleri, bloglar, wiki’ler, video paylaşım siteleri, blog platformları ve benzeri her türlü dijital öğeyi kapsar. Tüketiciden hedeflenen davranışı gerçekleştirmesi için teklife yanıt vermesi, harekete geçmesi, katılması, satın alması ya da etkileşime geçmesi beklenir. Buna yönelik sonuçların paylaşılması gerekir.

    • PA10. Promosyon Kampanyasında Yeni Teknolojilerin Kullanımı

      Yeni teknolojiler, dijital kurulumlar, artırılmış gerçeklik uygulamaları, sanal gerçeklik gibi unsurları kapsar. Yaratıcı fikir, uygulama becerisi ve katılım sonuçlarının paylaşımı beklenir.

    • PA11. Yarışmalar ve Promosyonel Oyunların Kullanımı (Dijital Dahil)

      Dijital ortam da dahil olmak üzere tüm promosyon / aktivasyon kampanyalarında tüketiciyle ürün / markanın aktif bir şekilde etkileşimini sağlamak için üretilen yarışmalar ve promosyonel oyunlar. Geliştirilen çalışmanın orijinal olması gerekmektedir.

    • PA12. Promo ve Aktivasyon Kampanyaları

      Bir promosyonel kampanyada farklı ve çoklu disiplinden faydalanan çalışmalardır. Bu kategorideki başvurularda netlikle ayırt edilebilen bir aktivasyon unsuru ve promosyonel ana fikir gereklidir. Destekleyici uygun fotoğraf, video ve / veya örnekler temin edilmelidir.

  • RADYO BÖLÜMÜ

    • SEKTÖREL KATEGORİLER

      • RA01. Hızlı Tüketim Ürünleri

        Her türlü gıda, temizlik, kişisel bakım, kozmetik vb. markalarının iletişimi için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA02. Dayanıklı Tüketim Malları

        Beyaz eşya mobilya, ev araç gereçleri gibi dayanıklı tüketim ürünleri markalarının iletişimi için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA03. Otomotiv / Otomotiv Ürünleri

        Otomobil, akaryakıt, aksesuar gibi otomotiv sektöründe faaliyet gösteren markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA04. Finansal Hizmetler

        Bankacılık, sigorta, leasing, factoring gibi finans sektöründe hizmet veren markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA05. İletişim / Telekomünikasyon

        GSM operatörleri, internet servis sağlayıcıları, MVNO’lar gibi iletişim ve telekomünikasyon hizmeti sağlayan markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA06. Konut / Dekorasyon

        İnşaat, inşaat malzemeleri, dekorasyon gibi alanlarda faaliyet gösteren markaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA07. Giyim, Aksesuar, Ayakkabı

        Her türlü tekstil, ayakkabı, aksesuar markasının iletişimi için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA08. Organize Perakende / E-ticaret

        Alışveriş merkezleri, e-ticaret siteleri, fast-food zincirleri, kafeler, kahve zincirleri, outletler, restoranlar, süper-hipermarketler, teknomarketler, yapı marketleri, zincir mağazalar ve farklı ürün gruplarını tek çatı altında sunan ve/veya da tek bir ürün grubunu perakende satan mağazaların iletişimi için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA09. Medya / Yayıncılık

        Gazete, dergi, kitap ve TV programı tanıtımları ile radyo istasyonları, televizyon kanalları, dijital TV ve radyo platformları, haber siteleri gibi medya ve yayıncılık alanında faaliyet gösteren markalar için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA10. Seyahat, Ulaşım, Turizm

        Araç kiralama, cruise hatları, devremülk, havayolları, kargo ve kurye servisleri, oteller, seyahat acenteleri, şehir ve ülke tanıtımı, tatil köyleri, tren ve otobüs şirketleri, toplu taşıma ve benzeri hizmet kategorileri için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA11. Kurumsal İmaj

        Ödüller, özel gün ve hafta kutlama mesajları, sponsorluk duyuruları, her çeşit pazarlama iletişimi hizmeti veren ajanslar, şirket birleşmeleri, halka arz filmleri, yıldönümleri ve ürün merkezli olmayan şirket imajına yönelik çalışmalar için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA12. Spor İletişimi

        Sektör farkı olmaksızın markaların spor odaklı pazarlama iletişimi faaliyetleri için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • RA13. Diğer

        Yukarıdaki sektörler dışında kalan sektörlerde faaliyet gösteren markaların iletişim ihtiyacına cevap veren yaratıcı radyo spotları.

    • KULLANIM KATEGORİLERİ

      • RA14. Gündem Bağlantılı

        Gerçek zamanlı ya da gündem bağlantılı özgün radyo spotları.

      • RA15. Radyo Kampanyası

        Birbirinden kayda değer bir şekilde farklı en az üç versiyonu olan radyo kampanyaları. Radyo, müzik platformları vb. ortamlar için seri biçimde üretilmiş radyo spotları birbirinden anlaşılabilir biçimde farklı olmalıdır. Örneğin aynı briefi temel almasına rağmen yer alacağı farklı mecralara göre farklılaşmış spotlar olmalıdır. Bütün versiyonlar başvuruya dahil edilmelidir.

  • SAĞLIK İLETİŞİMİ BÖLÜMÜ

    • SAĞLIK PROFESYONELLERİ İLETİŞİMİ KATEGORİLERİ

      • SK01. En İyi Lansman / Re-Lansman Kampanyası

        Sağlık ürünlerinin, pre-lansman (eğer yapıldıysa) dönemi de dahil olmak üzere tüm lansman sürecini kapsayan yaratıcı kampanyalar katılabilir. Mevcut ürünlerin yeni endikasyon, yeni form gibi gelişmelerle birlikte re-lansman sürecini kapsayan yaratıcı kampanyalar da bu kategoride yarışabilir.

      • SK02. En İyi Medikal Pazarlama Kampanyası

        Firmaların iletişimi farklılaştırma niteliği taşıyan, katma değer sağlayan her tür pazarlama / doğrudan pazarlama kampanyası / projesi katılabilir. Kategoride; proje fikri, uygulama becerisi, sağladığı yarar, içerdiği yenilikler ve yaratıcı çalışmalar birlikte değerlendirilecektir.

      • SK03. En İyi Eğitim / Bilgilendirme Projesi

        Belirli bir alanda farkındalığı artıracak, davranış değişikliği yaratacak ve eğitim / bilgilendirme içerikli projeler katılabilir. Bu kategoride; proje fikri, uygulama becerisi, sağladığı yarar, eğitim / bilgilendirme yöntemi, içerdiği yenilikler ve yaratıcı çalışmalar ile birlikte değerlendirilecektir.

      • SK04. En İyi Websitesi / Aplikasyon

        Sağlık profesyonellerine yönelik özel olarak geliştirilmiş mobil aplikasyonlar katılabilir.

      • SK05. En İyi Uyarlama / Yerelleştirme

        Sağlık profesyonellerine özel, çokuluslu yürütülen pazarlama kampanyalarının Türkiye pazarına nasıl uyarlandığı, orijinaliyle taşıdığı benzerlik ve farklılıklar ile inovatif ve yaratıcı yerelleştirme yaklaşımı değerlendirilecektir.

      • SK06. En İyi Detailing Çalışması

        Sağlık profesyonellerine yönelik olarak bir ürün, endikasyon ya da hizmet hakkında yaratıcı, basılı, dijital ya da diğer metotlardaki tüm ziyaret dökümanları ve yöntemleri katılabilir.

      • SK07. En İyi Sempozyum / Uydu Sempozyum Çalışması

        Sağlık profesyonellerine yönelik olarak en yaratıcı sempozyum katılımı ve / veya uydu sempozyum konsepti / kurgusu / uygulaması katılabilir. Bu kategoride fikir, uygulama becerisi, sağladığı yarar, içerdiği yenilikler ve yaratıcı çalışmalar birlikte değerlendirilecektir.

      • SK08. En İyi Ürün, Etki Mekanizması Videosu

        Sağlık profesyonellerine yönelik olarak hazırlanan, toplantı, açılış, etki mekanizması, ürün fayda iletişimi, kavram iletişimi doğrultusunda yapılmış çekimli ya da animasyon video çalışmaları katılabilir. Bu kategoride mesajın anlatım biçimi ve uygulama becerisi birlikte değerlendirilecektir.

    • İYİ YAŞAM (HEALTH&WELLNESS) KATEGORİLERİ

      • SK09. En İyi Basın İlanı

        Ulusal ve yerel basın / yayın organlarında yer almış; toplumu, hastaları ya da hasta yakınlarını hedefleyen, ürün tanıtımı ya da projelerle ilgili mesaj aktarmayı amaçlayan ilanlar katılabilir.

      • SK10. En İyi Aplikasyon

        Son kullanıcıyı hedefleyen, ana amacı sağlık iletişimi olan, iyi yaşamı merkezine alan, özel olarak geliştirilmiş markalı mobil aplikasyonlar katılabilir.

      • SK11. En İyi Doğrudan Pazarlama Projesi

        Satış noktalarında pazarlama, eczanede tanıtım, sahada pazarlama, sağlık profesyonelleri üzerinden tanıtım, interaktif pazarlama ve veri tabanına dayalı pazarlama gibi doğrudan pazarlama amaçlı kampanyalar ve projeler bu kategoriye katılabilir.

      • SK12. En İyi WOM Projesi

        Ağızdan-ağıza pazarlama temelli proje ve kampanyalar, kullanılan iletişim platformu ve hedeflenen kitleden bağımsız olarak bu kategori altında yarışabilir. Bu kategoride kampanya ya da proje fikri, strateji, yenilikçi içerik ve yaratıcı çalışmalar birlikte değerlendirilir.

      • SK13. En İyi Radyo Reklamı

        Ulusal ve / veya yerel radyo kanallarında yayımlanmış radyo reklamları katılabilir.

      • SK14. En İyi TV / Sinema Reklamı

        Ulusal ve / veya yerel TV kanallarında ya da sinemalarda yayımlanmış filmler bu kategoriye katılabilir.

      • SK15. En İyi Gerilla Projesi

        Değişen koşullar nedeniyle, tüketiciye farklı kanallardan ulaşmak için gerçekleştirilen yenilikçi, yaratıcı, sıradışı iletişim projeleri ve yöntemleri bu kategoride yarışabilir.

      • SK16. En İyi Açıkhava Tanıtımı

        Açıkhavada ya da mekan içinde kullanılan, sağlık iletişimi odaklı billboard, megaboard, raket, silindir, bina, duvar, araç giydirme, tuvalet mecrası, poster, ambiyans vb. uygulamaları katılabilir.

      • SK17. En İyi Uyarlama / Yerelleştirme

        Çokuluslu yürütülen kampanyaların Türkiye pazarına nasıl uyarlandığı, orijinaliyle taşıdığı benzerlik ve farklılıklar ile inovatif ve yaratıcı yerelleştirme yaklaşımı değerlendirilecektir.

      • SK18. En İyi Banner ve Rich Media

        İnternet platformunda yayımlanan banner’lar, floating’ler, liste içerikler ve diğer tüm rich media uygulamaları katılabilirler.

      • SK19. En İyi İnternet Sitesi / Mikrosite

        İyi yaşam ve toplum sağlığı temalı web sitesi, portal ve mikrosite çalışmaları katılabilirler.

      • SK20. En İyi Online Video

        Video platformlarında, içerik sitelerinde, sosyal medyada ve diğer online platformlarda gösterilmek üzere özel olarak üretilmiş ve ilk kez bu mecralarda yayınlanmış videolar katılabilir.

      • SK21. En İyi Sosyal Medya Kullanımı

        Bir firma, marka, dernek, ürün ya da endikasyon için, bir ya da birden çok sosyal medya platformunda hayata geçirilmiş tüm pazarlama projeleri katılabilir.

      • SK22. Gündem Bağlantılı ya da Gerçek Zamanlı Pazarlama Aktiviteleri

        Online ya da konvansiyonel mecralarda yayınlanan, gündeme paralel veya gerçek zamanlı tüm yaratıcı çalışmalar katılabilir.

      • SK23. Mobil Banner ve Rich Media

        Bir kampanyanın parçası ya da başlı başına hazırlanmış, bir ürün / hizmet için mobil cihazlarda gösterilmek üzere tasarlanmış, etkileşimli mobil banner veya rich media uygulamaları katılabilir.

      • SK24. Artırılmış Mobil Deneyim

        Augmented reality, virtual reality vb. sanal gerçeklik çalışmaları, görsel aramalı ve QR kod uygulamalı çalışmalar, mobil biletleme, barkod okuma gibi tetikleyici unsurları kapsayan çalışmalar katılabilir.

      • SK25. En İyi Advergame / Gamification / Animasyon Film ve Kurgu Uygulaması

        Sağlık iletişim alanında kullanılmak için tasarlanan, hâlihazırda mevcut bir platformu kullanan ya da kendi platformunu oluşturan oyunlaştırma çalışmaları ya da animasyon film ve kurgular katılabilir.

      • SK26. En İyi Bilinçlendirme / Farkındalık Kampanyası

        Sağlıkla ilişkili bir konuda kamunun farkındalığını artırmayı amaçlayan, dijital, basılı ya da görsel medyada yer alan her türlü sağlık temalı kampanya ve projeler katılabilir. Bu kategoride kampanya ya da proje fikri, sağladığı yarar, içerdiği yenilikler ve yaratıcı çalışmalar birlikte değerlendirilir.

      • SK27. En İyi İletişim Yönetimi ve PR Çalışması

        Firma, marka ya da ürün iletişiminin yönetilmesine yönelik PR projeleri katılabilir. Bu kategoriye genel olarak iletişimin şekillendirilmesini hedefleyen çalışmalar katılabileceği gibi, iletişimi tehdit eden bir olayın gerçekleşmesini takiben uygulanan kriz yönetimi projeleri de katılabilir. Kriz yönetimi konusunda katılım için kesinlikle reklamveren firma onayı gerekmektedir.

      • SK28. En İyi Etkinlik Yönetimi

        Firma, marka ya da ürün iletişimi çerçevesinde düzenlenen toplantı ve organizasyon projeleri, event marketing çalışmaları katılabilir.

      • SK29. En İyi İçerik Yönetimi

        Mecra farkı olmaksızın, tema olarak İyi yaşam ve toplum sağlığı konularını ele alan, son kullanıcıyı hedefleyen, markanın mesajını iletmek için özel olarak üretilmiş her türlü dönemsel ya da süreğen markalı içerik çalışmaları.

      • SK30. En İyi Lansman / Re-lansman

        Sağlık veya iyi yaşam alanlarında faaliyet gösteren kurum ve kuruluşların ürün veya hizmetleri için hayata geçirilen lansman ya da re-lansman çalışmaları.

      • SK31. Sağlık İletişimi Kampanyası

        “İyi Yaşam (Health&Wellness) Kategorileri” bölümü altında yer alan en az 3 farklı alt kategoriyi birlikte kullanan kampanyalar katılabilir.

  • SOSYAL SORUMLULUK VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK BÖLÜMÜ

    • KURUM / KURULUŞ / MARKA SOSYAL SORUMLULUK PROJELERİ

      • SS01. Eğitim Alanı

        Eğitim sorunları hakkında farkındalık yaratmayı amaçlayan ve/veya bu sorunları kalıcı olarak çözmeye yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS02. Sağlık Alanı

        Genel veya belirli sağlık sorunları hakkında farkındalık yaratma, bilinçlendirmeye ve/veya bu sorunları kalıcı olarak çözmeye yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS03. Finans ve Ekonomi Alanı

        Finansal ve ekonomik gelişimi sağlamak üzere, kitleler üzerinde farkındalık yaratmaya, bilinçlendirmeye ve/veya bu sorunları kalıcı olarak çözmeye yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS04. Çevre Alanı

        Çevresel sorunlar hakkında farkındalık yaratmayı ve bilinçlendirmeyi amaçlayan ve/veya bu sorunları kalıcı olarak çözmeye yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS05. Kültür & Sanat Alanı

        Kitleleri kültür&sanat faaliyetlerine teşvik eden ve bu yönelimi kalıcı kılmaya yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS06. Spor Alanı

        Kitleleri spor faaliyetlerine teşvik eden ve bu yönelimi kalıcı hale getirmeyi amaçlayan kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS07. Diğer Toplumsal Meseleler

        Yukarıdaki alanların dışında kalan toplumsal meseleler için hayata geçirilmiş yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS08. Uyarlama/Yerelleştirme

        Çokuluslu yürütülen sosyal sorumluluk projelerinin Türkiye’ye uyarlanmış yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS09. Çocuklara ve Gençlere Yönelik

        Çocuklara ve gençlere yönelik olarak hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS10. Kadınlar ve Toplumsal Cinsiyet Ayırımına Yönelik

        Kadınlara ve toplumsal cinsiyet ayırımına yönelik olarak hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS11. Engellilere Yönelik

        Engellilere yönelik olarak hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS12. Özel Hedef Kitlelere Yönelik

        Yukarıdaki hedef kitlelerin dışında kalan belirli veya görece dar bir hedef kitleye yönelik olarak hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları. Hedef kitlenin tanımlanması gerekmektedir.

    • SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI PROJELERİ

      • SS13. Eğitim Alanı

        Eğitim sorunları hakkında farkındalık yaratmayı amaçlayan ve/veya bu sorunları kalıcı olarak çözmeye yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS14. Sağlık Alanı

        Genel veya belirli sağlık sorunları hakkında farkındalık yaratma, bilinçlendirmeye ve/veya bu sorunları kalıcı olarak çözmeye yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS15. Finans ve Ekonomi Alanı

        Finansal ve ekonomik gelişimi sağlamak üzere, kitleler üzerinde farkındalık yaratmaya, bilinçlendirmeye ve/veya bu sorunları kalıcı olarak çözmeye yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS16. Çevre Alanı

        Çevresel sorunlar hakkında farkındalık yaratmayı ve bilinçlendirmeyi amaçlayan ve/veya bu sorunları kalıcı olarak çözmeye yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS17. Kültür / Sanat Alanı

        Kitleleri kültür&sanat faaliyetlerine teşvik eden ve bu yönelimi kalıcı kılmaya yönelik hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS18. Spor Alanı

        Kitleleri spor faaliyetlerine teşvik eden ve bu yönelimi kalıcı hale getirmeyi amaçlayan kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS19. Diğer Toplumsal Meseleler

        Yukarıdaki alanların dışında kalan toplumsal meseleler için hayata geçirilmiş yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS20. Uyarlama / Yerelleştirme

        Çokuluslu yürütülen sosyal sorumluluk projelerinin Türkiye’ye uyarlanmış yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS21. Çocuklara ve Gençlere Yönelik

        Çocuklara ve gençlere yönelik olarak hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS22. Kadınlar ve Toplumsal Cinsiyet Ayırımına Yönelik

        Kadınlara ve toplumsal cinsiyet ayırımına yönelik olarak hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS23. Engellilere Yönelik

        Engellilere yönelik olarak hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları.

      • SS24. Özel Hedef Kitlelere Yönelik

        Yukarıdaki hedef kitlelerin dışında kalan belirli veya görece dar bir hedef kitleye yönelik olarak hayata geçirilen sosyal sorumluluk projelerinin yaratıcı ve etkili iletişim çalışmaları. Hedef kitlenin tanımlanması gerekmektedir.

    • MECRA KATEGORİLERİ

      • SS25. Entegre Medya

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hayata geçirilmiş ve en az üç farklı mecrada yayınlanmış çalışmaların entegre kullanımı.

      • SS26. Televizyon

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hazırlanmış yaratıcı televizyon reklamları.

      • SS27. Radyo

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hazırlanmış yaratıcı radyo spotları.

      • SS28. Gazete ve Dergi

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hazırlanmış yaratıcı basın ilanları.

      • SS29. Sinema

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hazırlanmış yaratıcı sinema reklamları.

      • SS30. Açıkhava

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hayata geçirilmiş yaratıcı açıkhava çalışmaları.

      • SS31. PR

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hayata geçirilmiş yaratıcı PR faaliyetleri.

      • SS32. Dijital

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hazırlanmış yaratıcı online çalışmalar.

      • SS33. Mobil

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için mobil rich media, aplikasyon vb. mobil öğeleri kullanan çalışmalar.

      • SS34. Sosyal Medya

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hayata geçirilmiş yaratıcı sosyal medya çalışmaları.

      • SS35. Doğrudan Pazarlama

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hayata geçirilmiş yaratıcı doğrudan pazarlama faaliyetleri.

      • SS36. Kamu Spotları

        Odaklanılan alan fark etmeksizin, sosyal sorumluluk faaliyetlerinin iletişimi için hayata geçirilmiş yaratıcı kamu spotları.

  • ÜRETİMDE USTALIK BÖLÜMÜ

    • CR01. Metin

      Mecra ve disiplin farkı olmaksızın herhangi bir pazarlama iletişimi çözümü için yaratılmış metinler değerlendirilecektir.

    • CR02. Sanat Yönetimi

      Geleneksel mecralarda hayata geçmiş çalışmalardaki sanat yönetimi değerlendirilecektir.

    • CR03. Dijital Sanat Yönetimi

      Dijital mecralardaki sanat yönetimi örnekleri değerlendirilecektir.

    • CR04. İllüstrasyon

      Çizim ve resimlemenin başat öğe olduğu dijital, konvansiyonel ya da hibrit çalışmalardaki illüstrasyonlar değerlendirilecektir.

    • CR05. Fotoğraf

      Dijital ya da konvansiyonel mecralarda yer alan reklam çalışmalarında kullanılan fotoğraflar değerlendirmeye alınacaktır.

    • CR06. Tipografi

      Mecra farkı gözetmeksizin herhangi bir yaratıcı pazarlama iletişimi çözümü için tasarlanmış yazı/harf karakterleri değerlendirilecektir.

    • CR07. Arayüz & Navigasyon (UI)

      Markaların dijital ortama aktarılan görsel varlıklarının turtarlığı, görünüşü ve yaratılan interaktif deneyim değerlendirmeye alınacaktır.

    • CR08. Dijital Video/Hareketli Görüntü

      Dijital görüntünün sanat yönetimi değerlendirilecektir. Her türlü animasyon, live action, hologram, AR, VR uygulamaları başvurabilir.

    • CR09. Müzik ve Ses Tasarımı

      Mecra ve disiplin farkı olmaksızın, müziğin ve/veya ses tasarımının yaratıcı kullanımı. Bu kategori kreatif briefi destekleyen ve fikri besleyen müzik seçimini; orijinal, lisanslı ve adapte müzik malzemesinin kullanım şeklini içerir. Başvuranların kullandıkları müziğin orijinal, lisanslı ya da adapte olmasıyla ilgili destekleyici bilgi ve belge sunması önemlidir çünkü böylece jüri üretim sürecindeki müzik kullanımı hakkında daha açık bir fikre sahip olur.

    • CR10. Kullanıcı Deneyimi Tasarımı (UX)

      Bir internet sitesi, aplikasyon ya da interaktif online bir hizmet için deneyimsel, kullanıcı dostu, etkili, verimli ve yaratıcı tasarımlar.

    • CR11. Etkinlik Deneyimi Tasarımı

      Hedef kitlenin fiziksel olarak içinde bulunduğu, bir marka için kurgulanan etkinliklerde katılımcıların yaşadığı sıradışı, yaratıcı ve amaca hizmet eden deneyim tasarımı değerlendirilecektir.

    • CR12. Prodüksiyon Tasarımı

      Yönetmenin kafasında canlandırdığı görüntüyü, kameranın etkili bir şekilde çekebilmesinin sağlanması ve bunun çalışılabilir tasarıma dönüştürülmesidir. Film yapımı sırasında tasarım iskeleti oluşturur; filmin çerçevesi ve bağlı olduğu vizyonu çizilir. Bu kategoride bütünsel bakış, duygular, atmosfer ve görselliğin sanat yönetimiyle gelişmiş anlatımı değerlendirilecektir. Filmdeki kostüm, saç, makyaj, genel sanat yönetimi ve bunların tasarımı bu kategoride ele alınacaktır.

    • CR13. Yönetmen

      Yazılı senaryonun gerçek görüntü ve seslerle ekrana uyarlanmasıdır. Kamera hareketleri, kadrajlama, kamera açısı, oyuncuların duruşu ve hareketleri ile izleyici perspektifi bir arada göz önünde bulundurularak bunların üzerinden yaratılan en iyi görsel canlandırma ve film stili / yapısı değerlendirilecektir.

    • CR14. Görüntü Yönetmeni

      Jüri; sahne kompozisyonu, set ışıklandırması, kullanılan kamera tipi, kamera açısı ve özel efekt kullanımını değerlendirmeye alacaktır. Hikayenin görsel sunuluşunun yaratıcı yolları, üretim tasarımının aranjmanı, kostüm, saç ve çerçeveleme teknikleri (renk, açı, ışık vb.) bu kategoride göz önünde bulundurulacak öğeler arasındadır.

    • CR15. Görsel Efekt

      Görsel efektler için jüri; bu efektlerin kullanımında dijital teknolojinin görüntüye entegrasyonu ve kameranın özellikleri vasıtasıyla çekilemeyecek tasarlanmış / üretilmiş görüntülerin gerçekçiliğini değerlendirecektir. Bu tarz düzenlemeler aşağıdaki teknikleri içerebilir: - Çizimler ve durağan görüntüler; fonda kullanılan dijital ve geleneksel resimler, fotoğraflar. - Canlı aksiyon efektleri, blue / green box’lar ve bunlar için özel aktör ve model kullanımları. - Bilgisayarda üretilmiş imajlar (CGI), 3D render, kompozisyon yaratma, yazılım ve ileri ve geri yansıtma efektleri. Başvuranların, jürinin görsel efektleri izlemesini ve anlamasını sağlayacak destekleyici malzeme sunması önemlidir.

    • CR16. Animasyon

      Animasyon; el ile çizim, bilgisayar üretimi görseller veya 3 boyutlu objelerle yapılmış olabilir. Yapımda aşağıda belirtilen teknikler kullanılmış olabilir: - Geleneksel animasyon - Bebek, kukla, kil, silüet, model, obje ve grafik animasyon - Modeller: minyatür setler, animatronikler, stop motion animasyonlar - Bilgisayar animasyonları (2D ve 3D) Başvuranların, jürinin üretim sürecinde kullanılan animasyon teknikleri hakkında net bir anlayışa sahip olmasını sağlayabilecek destekleyici malzeme sunmaları gereklidir.

    • CR17. Dış Ses

      Bu kategoride jüri; reklam filminde kullanılan dış sesin sahibi seslendirme sanatçısının; vurgulaması, tonlaması, filmin genel atmosferine uyumu, kendisi için yazılmış metni seslendirirken sergilediği teatral becerisini göz önüne alacaktır.

    • CR18. Yaratıcı Ünlü Kullanımı

      Reklamda yer alan ünlünün kendisini ya da bir karakteri / tiplemeyi oynaması fark etmeksizin yaratıcı fikre uygunluğu, filmin amacına katkı sağlayıp sağlamadığı, markayla ve hedef kitlesiyle uyumu değerlendirilecektir. Başvuruda, adı geçen ünlünün neye göre seçildiğinin anlatılması fayda sağlayacaktır.

    • CR19. Kadın Oyuncu

      Bu kategoride jüri tarafından; herhangi bir başrol / yardımcı oyuncu ya da yaş ayrımı olmadan, bir reklam filminde rol almış bir kadın oyuncunun, senaryoda yazılmış karakter ya da tiplemeyi canlandırma becerisi ve o karakteri / tiplemeyi canlandırmak için ne gibi fiziksel ve duygusal zorlukları aştığı değerlendirilecektir.

    • CR20. Erkek Oyuncu

      Bu kategoride jüri tarafından; herhangi bir başrol / yardımcı oyuncu ya da yaş ayrımı olmadan, bir reklam filminde rol almış bir erkek oyuncunun, senaryoda yazılmış karakter ya da tiplemeyi canlandırma becerisi ve o karakteri / tiplemeyi canlandırmak için ne gibi fiziksel ve duygusal zorlukları aştığı değerlendirilecektir.

    • CR21. En İyi Reklam Müziği

      Mecra farkı olmaksızın bir reklam yada kampanya için kullanılan reklam müziği (jingle) veya markalı şarkılar. Müzik eserinin özel olarak bestelenmiş olması, hazır, lisanslı parça olması ya da remiks, remaster ya da yeniden kaydedilme işlemlerinden geçmiş olması dikkate alınmayacaktır.

    • CR22. Grafik Tasarım

      Tüm offline mecralarda uygulanan marka iletişim tasarımı çalışmaları katılabilir.

    • CR23. Kurumsal Kimlik Tasarımı

      Belirtilen başvuru döneminde yapılmış kurumsal kimlik tasarım ve yenileme çalışmaları katılabilir.

    • CR24. Ambalaj Tasarımı

      Belirtilen başvuru döneminde yapılmış ya da yenilenmiş tüm ambalaj tasarımı çalışmaları katılabilir. Tasarım çalışmalarında hali hazırda mevcut olan bir ambalajın üzerine yapılmış yeni bir ilave tasarım veya kurgunun olduğu örnekler de değerlendirilecektir.

  • VERİNİN YARATICI KULLANIMI BÖLÜMÜ

    • VYK01. Veriden Doğan Yaratıcılık

      Var olan verinin yaratıcı fikrin özünü oluşturması, verinin iletişim fikrine kaynak sağlaması, fikrin veriden hareketle yola çıkması ve fark yaratması bu kategoride yarışacak projelerin ortak özelliğini oluşturur.

    • VYK02. Veri Toplamada Yaratıcılık

      Bu kategoride yarışacak kampanyaların ortak özelliği, kampanyanın daha önce var olmayan bir veriyi marka adına üretme gücüne sahip olmasıdır. Yaratıcı bir yaklaşım, teknoloji ya da teknik kullanarak daha önce var olmayan bir verinin üretilmesi ya da yaratıcı yaklaşımın varolan veriye yeni bir değer katması bu kategoride yarışacak projelerde aranacak temel özellik olacaktır.

    • VYK03. Gerçek Zamanlı Veri Kullanımı

      Marka-hedef kitle ilişkisinde süreklilik ve derinlik saplayan ve dinamik içeriğe kaynak sağlayan gerçek zamanlı veriyi kullanan ya da yaratan kampanyalar bu kategoride ödül için yarışacaktır. Kampanyanın gerçek zamanlı veri kullanımı ile ne ölçüde derinleştiği ve zenginleştiği temel değerlendirme faktörünü oluşturacaktır. Gerçek zamanlı veri kullanımı ile kampanyanın daha zengin bir kullanıcı deneyimi sağlaması, süreç içinde kişiselleşmesi, kampanya içeriklerinin etkinliğinin artması gibi kriterler, bu kategoride yarışacak projelerin fark yaratmasını sağlayacaktır.

    • VYK04. Veri Görselleme

      Verinin görsellenmesinde ortaya çıkan sıradışı uygulamalar. Infografik, video, dijital duvar, dashboard vb. uygulamalar ile verinin tüketici hayatında anlamlı ve kolay bir şekilde karşılık bulmasının sağlayan çalışmalar bu kategoride değerlendirileceklerdir.

    • VYK05. Veri Hikayeciliği

      Veri kullanımı ile hikaye anlatıcılığında yeni bir standart yaratan ve fark yaratan iletişim çalışmaları bu kategoride yarışmaya katılabilir. Kampanyalar verinin hikaye anlatımını nasıl zenginleştirdiğini ve markanın hedef kitlesinde güçlü bir karşılık bulan iletişime imza attığını ortaya koymalıdır.

    • VYK06. Veri Çıkışlı Hedefleme

      Etkili hedefleme için verinin yaratıcı kullanımı. Bu kategoride yarışacak adaylar veri kullanımı ile güçlü bir hedef kitle içgörüsü ortaya çıkardığını ya da etkili programatik hedefleme gerçekleştirdiğini ve sonuç olarak sıradışı kitleler yarattığını ve etkili bir hedefleme gerçekleştirdiğini kanıtlamalıdır.

    • VYK07. Sosyal Veri

      Sosyal medya kanallarından toplanan verinin yaratıcılığa yön vermesi ve oluşturulan stratejinin özünü oluşturması bu bölümde yarışacak projelerin ortak özelliğini oluşturur.

    • VYK08. Veriden Çıkan Ürün / Hizmet / Deneyim

      Verinin ortaya koyduğu güçlü bir içgörüden yola çıkılarak geliştirilen her türlü ürün, hizmet, deneyim, servis, start-up ve tasarım projeleri bu bölümde yarışabilir.